Unsere Kurzbeschreibung des Landliebe TV-Spots

Der neue Landliebe Zitronenjoghurt im Mehrwegglas wird als besonders natürlich, frisch und wie selbst gepflückt inszeniert. Die Werbebotschaft vermittelt: Landliebe steht für frischen Genuss aus der Natur – Liebe ist, wenn es Landliebe ist.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Landliebe

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2025-07-07
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Unsere Meinung

Ich muss zugeben: Mit der neuen Landliebe TV-Werbung tue ich mich, gelinde gesagt, schwer. Der Spot setzt voll auf die Klaviatur überzogener Nostalgie und geriert sich als etwas, was er für mein Empfinden nicht im Ansatz zu leisten vermag: Authentische Kindheitserinnerungen werden bemüht, aber so gekünstelt und kalkuliert, dass ich mich unweigerlich an das Prinzip “Rühren auf Bestellung” erinnert fühle.

Die kindlichen Dialoge wie “Hey, weißt du noch damals, als du dachtest, Zitronenjoghurt wächst an Bäumen?” wirken auf mich wie aus der Drehbuchsoftware und nicht wie aus dem Leben.

Zielgruppenansprache? Für mich erschließt sich, dass Landliebe hier gezielt junge Familien und alle ansprechen möchte, die nach Kindheitsromantik lechzen. Allerdings finde ich, dass die Ansprache zu wenig aufrichtig ist: Sie biedert sich allzu offensichtlich an Empfindungen an, denen ich – und da bin ich offenbar nicht alleine, wie andere User der Plattform ebenfalls berichteten – kaum etwas abgewinnen kann. Landliebe setzt auf ein Repertoire von Erinnerungsreizen, bleibt aber hinsichtlich der Tiefe wie der Plausibilität schlicht blass.

Wenn ich mir die kreativen Aspekte und die Originalität anschaue, so denke ich, dass das Team sich vielleicht beim Pitch in einer Zitronenhaine verloren hat: Zitronenjoghurt “wächst am Baum”, Milchgläser baumeln neben Zitronen, alles strahlt einen Zuckerguss von Werberomantik aus, dessen Dicke mich fast das Produkt am Gaumen spüren lässt. Ich persönlich empfinde die Idee, einen Joghurt im Mehrwegglas als nachhaltigen Fortschritt zu inszenieren, als grundsätzlich sinnvoll – doch auf visueller Ebene verkommt das zur reinen Staffage, ohne echte eigenständige Handschrift. Sonnenstrahlen, Landkind-Look, und das immer wieder prominent platzierte Logo – als hätte man eine Checkliste für “bilderbuchhafte Markeninszenierung” abgearbeitet.

Die Werbebotschaft – “Liebe ist, wenn es Landliebe ist” – ist für mein Empfinden die Quintessenz werblicher Plattitüde. Ich gewinne dem Claim keinerlei Raffinesse ab und empfinde die Inszenierung selbst als recht durchschaubaren Versuch, Verantwortungsgefühl, Nachhaltigkeit (Stichwort Mehrwegglas) und Genuss zu einer Art Idealmischung auszuservieren. Das Ganze gleicht für mich, salopp gesagt, mehr einem Erinnerungs-Karaoke denn einem tatsächlich glaubwürdigen Markenbild.

Was die visuelle Umsetzung betrifft: Die Naturbilder, der allgegenwärtige Schimmer von Licht und eine fast schon penetrante Glorifizierung des Ursprünglichen – das ist zwar stimmig zum Image, allerdings wirkt das Konzept für mich so sehr nach Moodboard und Stock-Footage, dass ich einfach keine echte Markenidentität darin sehe.

Meiner Ansicht nach verliert der Spot dadurch jeden cleveren Twist, der anspruchsvolle Werbekommunikation auszeichnet. Statt subtiler Inszenierung gibt es offensichtlich konstruierte Rückblenden und Idealbilder – das ist mir als Betrachter zu wenig herausfordernd und weit entfernt von der Kreativität, die ich bei gelungener TV-Werbung schätze.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass Landliebe hier – wie auch bereits in anderen, ähnlich gelagerten Spots – leider jegliche Authentizität vermissen lässt. Und da bin ich, wie gesagt, nicht der Einzige: Auch andere User unserer Plattform fanden diese Art der Werbung eher misslungen. Ich kann mit so wenig Eigenständigkeit und plumper Werberomantik einfach nichts anfangen.

Wie siehst du das? Teile deine subjektiven oder fachlichen Eindrücke zum Spot in den Kommentaren – gerade bei solchen Inszenierungen interessiert mich die Bandbreite an Meinungen!

Autor: Ralf Zmölnig


Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.

Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Zitronen hängen an grünen Zweigen, Sonnenlicht fällt durch die Blätter. Oben links Logo "Landliebe".

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Ein Junge mit blonden Haaren schaut nach oben. Im Hintergrund sind unscharfe grüne Blätter zu sehen. Oben links ist ein Logo mit der Aufschrift "Landliebe".

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Ein Glas Landliebe Joghurt hängt an einem Baum neben einer großen gelben Zitrone. Umgeben von grünen Blättern, scheint es in einem sonnigen Garten zu sein. Das Etikett des Joghurts ist gut lesbar und zeigt ebenfalls Zitronen. Oben links im Bild sieht man ein Landliebe-Logo.

0:05

Eine Hand hält ein Glas Joghurt der Marke Landliebe vor einem Zitronenbaum. Links oben im Bild ist das Landliebe-Logo zu sehen. Sonnenlicht scheint durch die Blätter. Im Hintergrund sind verschwommene Zitronen und Blätter erkennbar.

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Zwei Hände öffnen ein Glas mit rotem Deckel. Im Hintergrund verschwommener, grüner Untergrund. Links oben das Logo "Landliebe".

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Ein Glas mit weißer Flüssigkeit im Vordergrund, vermutlich Milch. Im Hintergrund ein verschwommener grüner Wiesenhintergrund mit gelben und weißen Blumen. Oben links ein Logo.

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Drei Kinder sitzen auf einem Baumstamm. Das Mädchen trägt eine gestreifte Bluse und Latzhose, hält einen Löffel. Der Junge in der Mitte, im blauen Shirt, hat ein Glas mit "Landliebe"-Logo. Der blonde Junge trägt ein gestreiftes Shirt und gelbe Gummistiefel. Im Hintergrund sieht man eine grüne Wiese und Bäume.

0:13

Ein Glas Landliebe Joghurt Zitrone steht auf einem Baumstumpf, daneben liegen zwei Zitronen. Im Hintergrund unscharfe grüne Natur. Rechts oben ein rotes Banner mit der Aufschrift "Neu!". Unten im Bild steht der Text "Liebe ist, wenn es Landliebe ist.". Links oben ist das Landliebe-Logo zu sehen.

0:14

Ein Junge mit blonden Haaren isst mit einem Löffel. Im Hintergrund blüht Natur in unscharfen Grün. Oben links ein Logo mit der Aufschrift "Landliebe". Unten steht der Text "Liebe ist, wenn es Landliebe ist."

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Werbung aus dem Jahr 2025 von Landliebe in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Landliebe Zitronenjoghurt im Mehrwegglas – Natürlichkeit und Frische wie selbst gepflückt" mit der Kurzbeschreibung: "Frischer Genuss aus der Natur: Entdecke den neuen Landliebe Zitronenjoghurt im Mehrwegglas – Liebe ist, wenn es Landliebe ist!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Joghurt.