Die Werbebotschaft ist nach meinem Empfinden ziemlich geradlinig: Mehr Protein, jetzt auch mit Kreatin. Das wirkt alles sehr fokussiert – auf den Punkt und ohne größere Umschweife. Allerdings empfinde ich die Formulierung „Keiner macht mich mehr an“ ein bisschen cringy, muss ich zugeben. Aus meiner Perspektive will der Spot hier besonders cool und edgy wirken, was vielleicht bei einigen tatsächlich zündet, mich aber persönlich eher schmunzeln lässt.

Kreativ ist der Spot insofern, als dass das visuelle Konzept klar und reduziert ist: Kräftige Farben, auffällige Produkte im Zentrum, dazu grafische Elemente, die die wichtigsten Vorteile hervorheben. Die Szenen wirken insgesamt recht stylish – Schwarz und Neonfarben liegen voll im Trend. Meiner Meinung nach holen die schnellen Schnitte und die kompakten Ansagen diejenigen am besten ab, die sowieso schon auf solche Produkte achten.

Die Konsistenz der Marke bleibt durch den wiedererkennbaren Look und die deutliche Kommunikation erhalten. Ehrmann positioniert die neuen Proteinprodukte so, dass man sie sofort mit dem aktuellen Fitness-Hype in Verbindung bringt. Ich denke, das funktioniert, weil es die Lifestyle-Komponente und den Funktionsnutzen miteinander verbindet.

Wenn ich aus der Sicht der wahrscheinlich angesprochenen Zielgruppe bewerte, glaube ich, dass der Spot durchaus das Bedürfnis vieler nach innovativen, leistungssteigernden Snacks trifft. Gleichzeitig merkt man aber auch, dass Ehrmann sich bemüht, besonders modern oder jung rüberzukommen – was mal besser, mal weniger gut funktioniert.

Für mich persönlich wäre der Spot gelungener, wenn noch etwas mehr auf glaubwürdige Geschichten oder eine kleine Portion Selbstironie eingegangen würde, statt nur mit Superlativen und Innovationsversprechen zu arbeiten. Trotzdem: Die optische Umsetzung und die klaren Aussagen sorgen schon dafür, dass das Produkt hängen bleibt.

Mich interessiert, wie andere den Spot sehen – ich lege Wert auf eine sachliche und respektvolle Diskussion, deshalb freue ich mich über Austausch mit Leuten, die das ähnlich sehen oder ganz anders bewerten!