Besonders auffällig ist, wie das Storytelling über den gezielten Perspektivwechsel mit der Wagen-Kamera und den Blick des Babys beim Einkaufen inszeniert wird. Ich bin der Meinung, dass hier eine durchaus gelungene Form gefunden wurde, Nähe und Unmittelbarkeit zum Kunden herzustellen – für das Genre Discount-Supermarkt fast schon ambitioniert in Bezug auf Bildsprache und Emotionalität, wenngleich das Ganze inhaltlich relativ risikoarm bleibt.

Was die Ansprache der Zielgruppe betrifft, ist für mich unverkennbar, dass der Spot Familien ansprechen will, aber die Inszenierung lässt durchaus Spielraum für ein diverses Publikum, da die Szenen bewusst offengelassen werden, ohne in überstrapaziertes Familiensymbolik-Klischee abzudriften. In meinen Augen ein Pluspunkt. Die bewusst prominente Einbindung der ALDI Nord und Süd Logos ist zudem ein Fingerzeig auf den deutschlandweiten Anspruch und das einheitliche Qualitätsversprechen.

Die Werbebotschaft wird für meinen Geschmack sehr gradlinig transportiert: Sparen beim Einkauf, ohne auf "Gutes" verzichten zu müssen – pointiert durch die eingeblendeten Preise, die sehr plakativ und geradezu genüsslich in Szene gesetzt werden. Stichworte wie "Original ALDI Preis" und „Preissieger“ werden in einer fast inflationären Häufung eingeblendet, was für meinen Geschmack zwar effektiv, aber wenig subtil ist.

Setzt man dieses Vorgehen in Bezug zu meinen persönlichen Präferenzen, vermisse ich durchaus eine kreative Brechung oder überraschende Wendung in der Dramaturgie – es bleibt (wohl bewusst) bei einer sehr klassischen Discount-Kommunikation ohne intellektuelle Spielereien oder ironische Brüche. In puncto Originalität wäre da meines Erachtens mehr drin gewesen – etwa durch eine subtilere Ironisierung des eigenen Preisfetischismus oder einen Augenzwinkern Richtung Konsumverhalten. So bleibt es handwerklich sauber, aber spielerisch eher farblos. Ich denke, da geht man auf Nummer sicher – verständlich, aber ein wenig schade für die, die sich für Werbekommunikation abseits ausgetretener Pfade interessieren.

Das visuelle Konzept halte ich dennoch für konsequent umgesetzt: Der starke Fokus auf die Marken- und Produktwelt wird durch die aufgeräumte Regalatmosphäre und kräftige Blau- und Rot-Töne unterstützt. Die prämierten ALDI-Awards auf Podesten visualisieren Siegertitel fast schon selbstironisch überhöht, was ich einerseits als klassisches Statussymbol deute, andererseits auch ein wenig süffisant als „Preis-Oscar-Sammlung am Discount-Fließband“ lesen könnte.

Alles in allem bin ich der Ansicht, dass ALDI in diesem Spot alles richtig macht, was zu einer Bestätigung der Kernaussagen gehört: Verlässlichkeit, Preistransparenz, und das Versprechen, dass der Einkauf erschwinglich bleibt. Anspruchsvoll oder gar experimentell wird es allerdings zu keiner Zeit. Wer also intelligente oder gar raffinierte kommunikative Wendungen sucht, bleibt hier außen vor – dafür bekommt man sichere Discount-Kommunikation in Perfektion.

Wie geht es dir mit Spots wie diesem? Findest du, dass ALDI die Balance zwischen Nähe zur Zielgruppe und kreativer Eigenständigkeit gelungen ist, oder fehlt dir, ebenso wie mir, ein spannender Stimulus jenseits des Preisbarometers? Diskutiere gern mit – fachlich, emotional oder ganz subjektiv!