Ich finde es grundsätzlich erfrischend, wie hier der Fokus auf Diversität gelegt wird, ohne dabei in Stereotype abzudriften. Ein wenig süffisant gefragt: Ist der Handtuch-Fahrradkorb die neue Chiffre für „nachhaltige Schmerzfreiheit“?

Die visuelle Komposition mit der immer wieder präsenten Kytta-Logoplatzierung sorgt für eine gute Wiedererkennbarkeit, und auch die gezielte Farbcodierung (grün für Natur, orange für klinische Evidenz) wirkt in meinen Augen durchdacht, ohne dabei aufdringlich zu sein. Diese klare Bildsprache unterlegt die Werbebotschaft stringent: Die Kraft des Beinwells direkt an der Wurzel des Schmerzes – da schwingt angenehm viel Selbstvertrauen in das Produkt mit.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache meine ich allerdings, dass der Spot sich vor allem an ein Publikum richtet, das sich gegen chemisch-synthetische Lösungen positioniert oder sich mit naturnahen Alternativen identifiziert. Die fast schon demonstrativ natürliche Inszenierung wirkt wie ein bildstarkes „Manifest“ für all jene, die genug von anonymen, sterilen Werbewelten haben. Besonders die explizite Gegenüberstellung zu Diclofenac-Gel ist, wie ich denke, ein bemerkenswert cleverer Schachzug für die Glaubwürdigkeit unter gesundheitsbewussten Konsumenten, ohne dabei zu plakativ zu werden.

Was mich als Freund anspruchsvoller Kommunikation jedoch leicht irritiert: Der Spot gibt sich inhaltlich recht zahm und setzt vor allem auf implizite Kommunikation. Die durchaus mutigen Bildeinstellungen ironisieren zwar den Produktversprechen-Kosmos wohltuend, bleiben im eigentlichen Storytelling aber, meiner Meinung nach, auf sicherem Terrain. Ein wenig mehr kreative Radikalität, ein überraschender Twist oder ein narrativer Perspektivwechsel hätten das Gesamterlebnis noch nachdrücklicher und intellektuell reizvoller gemacht. Das gilt auch für die textliche Ebene – sie ist solide, verliert aber durch konventionelle Formulierungen und eine gewisse Vorhersehbarkeit an Memorabilität.

Die durchgängige Konsistenz der Markenbotschaft – von der Bildauswahl über die Claims bis hin zur farblichen Gestaltung – empfinde ich als ausgesprochen professionell. Gerade der Schluss mit dem klassischen Arzneimittelhinweis führt das Stück formvollendet und fachlich korrekt zu Ende.

Abschließend bin ich der Ansicht, dass Kytta mit diesem Spot einen angenehmen Balanceakt zwischen visueller Eigenständigkeit und verständlicher Werbebotschaft schafft. Wenn du ähnliche Ansprüche an intelligente, vielschichtige TV-Kommunikation hast: Wie gelingt es deiner Ansicht nach, Authentizität, Kreativität und klare Markenführung im Pharmabereich noch schärfer und origineller zu verweben? Ich würde deine Sicht sehr gerne lesen – kommentiere doch mal, was dich bei so einer Herangehensweise wirklich überzeugt (oder irritiert)!

Autor: Ralf Zmölnig