Der neue TV-Spot von Kia für den Sportage weckt mein Interesse durch seine durchdachten visuellen Elemente und die subtile Art der Zielgruppenansprache. Meiner Meinung nach setzt der Spot hervorragend auf eine Mischung aus urbanem Lebensgefühl und moderner Mobilität, dargestellt durch die dynamisch bewegten Personen und die prägnant inszenierten Fahrzeuge.
Besonders gefällt mir der Ansatz, mit verschiedenen Stilmitteln zu arbeiten, um die Markenbotschaft "Movement that inspires" zum Leben zu erwecken. Die Szenen, in denen Personen in weißen Outfits stilsicher durch die Stadt laufen und springen, bieten eine kreative Visualisierung der inspirierten Bewegung und heben die Leinwand einer urbanen Umgebung hervor, die viele jüngere Zielgruppen anspricht.
Ich denke, dass die Werbebotschaft des Spots durch das harmonische Zusammenspiel von modernem Fahrzeugdesign und einem dynamischen urbanen Setting schlüssig vermittelt wird. Dabei hebt sich meines Erachtens die Kreativität des Designs, sowohl des SUVs als auch der Umgebung, positiv ab. Das auffällige Kühlergrill-Design und die markanten Scheinwerfer tragen zur unverwechselbaren Identität des Kia Sportage bei und bieten eine starke visuelle Markenpräsenz.
Was die Originalität betrifft, so finde ich, dass der Spot mit der Wahl seiner Stilmittel und Musikuntermalung durchaus überzeugt. Die Szenen, die den SUV in verschiedenen urbanen Kulissen zeigen, projizieren ein Gefühl von Abenteuer und Freiheit, das von dem Song "Heartbeat" erfolgreich unterstrichen wird. Diese Wahl der musikalischen Untermalung trägt wesentlich zur emotionalen Ansprache der Zielgruppe bei, ohne das Geschehen in den Vordergrund zu drängen.
Die Konsistenz der Markenbotschaft wirkt stark durch das durchgängige Motto "Movement that inspires" und durch den geschickten Einsatz visueller und auditiver Akzente. Ich bin der Meinung, dass der Spot es gut meistert, seine Kernbotschaft nicht nur zu transportieren, sondern sie auch erlebbar zu machen.
Insgesamt handelt es sich um eine gut durchdachte und visuell eindrucksvolle Kampagne, die meiner Ansicht nach sowohl kreative als auch ansprechende Elemente nutzt, um die Botschaft von Kia authentisch und inspirierend zu präsentieren.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Ein Mann in einem weißen Outfit läuft selbstbewusst auf einem Gehsteig entlang. Um ihn herum sind hohe, helle Gebäudewände und ein bisschen Grünzeug am oberen Rand zu sehen. Der Himmel ist leicht bedeckt.
Ein dunkelgrüner SUV von Kia fährt auf einer ruhigen Stadtstraße. Das Auto hat ein modernes Design mit markant gestalteten Scheinwerfern und einem großen Kühlergrill. Die Umgebung zeigt einheitlich gestaltete Gebäude und am Straßenrand geparkte Autos. Der Himmel ist klar, es scheint ein sonniger Tag zu sein.
Ein blaugrüner SUV fährt auf einer Stadtstraße. Das Auto ist modern und sportlich, hat große, hervorstehende Scheinwerfer und ein auffälliges Kühlergrill-Design. Auf der Straße sind keine anderen Fahrzeuge zu sehen.
Eine Person fährt ein Auto, hat beide Hände am Lenkrad und schaut auf die Straße. Im Auto läuft gerade das Lied "Heartbeat". Die Armaturen zeigen ein modernes Design mit einem großen Navigationsbildschirm rechts vom Lenkrad. Es scheint, als wäre der Tag bewölkt, weil es draußen ziemlich trüb aussieht. Das Fahrzeug hat ein elegantes Interieur, sichtbar an lederbezogenen Sitzen und stilvollen Armaturen.
Eine Person in einem komplett weißen Outfit inklusive Kopfbedeckung springt dynamisch in einer urbanen Einstellung mit mehrstöckigen Gebäuden und Straßenlaternen. Die Aufnahme ist verschwommen und dynamisch, was auf schnelle Bewegung hinweist. Die Szene spielt anscheinend in einer leeren Straßenkreuzung bei Tageslicht.
Ein junger Mann in ganz weißer Kleidung rennt auf einer leeren Stadtstraße. Sein Outfit besteht aus einer Hose, einem Hemd und Turnschuhen. Der Hintergrund zeigt hohe Gebäude, grüne Bäume und eine Ampel. Die Szene wirkt dynamisch, teilweise durch den unscharfen, schräg gehaltenen Kamerawinkel.
Ein grüner Kia SUV fährt auf einer Straße im Stadtgebiet. Auf dem Nummernschild des Autos steht „F KE 722“. Der Fokus liegt auf der Frontseite und den markanten Scheinwerfern des Fahrzeugs, das gerade eine Bewegung nach links andeutet.
Ein dunkelgrünes SUV fährt auf einer mehrspurigen Straße. Die Sonne steht tief, was auf eine Zeit spät am Nachmittag schließen lässt. Das Fahrzeug ist auf dem rechten Fahrstreifen und auf der Heckklappe ist ein Markenlogo zu erkennen. Ein deutsches Nummernschild ist ebenfalls sichtbar.
Im Bild sind verschwommene Bäume zu sehen, die wahrscheinlich aus einem fahrenden Fahrzeug heraus aufgenommen wurden. Oben steht das Logo „KIA“ mit dem Slogan „Movement that inspires“. Der Hintergrund ist natürlich mit grünen Blättern und einem blauen Himmel durchsetzt. Das Bild wirkt dynamisch, als ob der Betrachter durch den Wald fährt.
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"Dynamik trifft Natur: Der neue Kia SUV meistert den Großstadt-Dschungel".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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