Ich persönlich finde die Darstellung insgesamt solide, aber nicht unbedingt revolutionär. Die Bildsprache mit den typischen Symbolen – Schneekugel, Girlanden, festlich gedeckte Tische – sorgt auf jeden Fall dafür, dass man sich an Weihnachten erinnert fühlt. Trotzdem hätte ich mir an manchen Stellen etwas mehr überraschende Elemente oder Humor gewünscht, um das Ganze etwas aus der Masse herauszuheben. Die Story bleibt sehr traditionell, was natürlich zum Thema Weihnachten und zur angesprochenen Kundschaft passt.

Was die Werbebotschaft betrifft, so wird sehr schnell klar gemacht: Es gibt satte Rabatte, man kann so richtig sparen, und das alles mit der Kaufland Card. Aus meiner Perspektive wird das Thema Nachhaltigkeit oder bewusster Konsum zwar gar nicht adressiert, aber darum geht es hier offensichtlich auch weniger – hier steht der Preisaspekt deutlich im Vordergrund. Für viele ist vermutlich genau das der entscheidende Punkt, und das wird auch konsequent durchgezogen.

Ich denke, die Konsistenz der Markenbotschaft ist gewahrt – Kaufland bleibt sich treu: Große Auswahl, günstige Preise, und das „Hier bin ich richtig“ wirkt in dieser Festtags-Inszenierung bodenständig und nahbar. Die Einbindung verschiedener Generationen – Kinder, Eltern, ältere Menschen – sorgt meiner Ansicht nach dafür, dass sich viele angesprochen fühlen dürften.

Kreativ oder besonders originell finde ich den Spot ehrlich gesagt nicht. Man erkennt durchaus Bemühungen beim Visualisieren von Gemütlichkeit und Gemeinschaft, aber es wirkt eher wie ein Baukasten sozialer Weihnachtsszenen. Mir fehlt so ein bisschen der Mut, mal etwas Neues auszuprobieren. Stattdessen spielt das Konzept bewusst auf Nummer sicher. Wahrscheinlich ganz bewusst, weil es zum Geschäftsmodell und zur Zielgruppe passt – aber im Kopf bleibt so ein Spot für mich eben nur wegen der Preise, nicht wegen inspirierender Geschichten oder starker Botschaften.

An den gezeigten Schwachstellen stört mich vor allem, dass die Angebote zwar prominent platziert werden, der visuelle Stil aber doch recht einfallslos daherkommt: Rote Hintergründe, Markenlogo, Preise – das wirkt wenig emotional, sondern sehr funktional. Ich kann mir vorstellen, dass das für viele genau richtig ist, weil das Wichtigste eben die Vergünstigungen sind. Aber mir persönlich fehlt ein kleines Extra in Erzählung oder Bildsprache, das über den reinen Kaufanreiz hinausgeht.

Abschließend bin ich der Meinung, dass Kaufland mit diesem Spot vermutlich ziemlich genau das trifft, was die Mehrheit der eigenen Kundschaft sehen möchte: Festtags-Großeinkauf, familienfreundliche Preise und ein bisschen Weihnachtsglanz, ohne großes Risiko. Für mich dürfte es beim nächsten Mal gern ein bisschen fantasievoller zugehen – insbesondere, wenn man vielleicht jüngere Menschen noch gezielter ansprechen will.

Ich freue mich auf sachliche, respektvolle Kommentare zu diesem Spot und lese gerne eure Einschätzungen, wenn ihr Lust habt, eure Meinung zu teilen!

Autor: Mia Zmölnig