Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt in ihrem TV-Spot eine große Auswahl und Sparangebote, insbesondere den "Der große Bauer" Fruchtjoghurt mit einem Rabatt von 66 %, erhältlich für 0,33 € je Becher, sowie Rispentomaten zum Preis von 1,49 € pro kg. Die Werbeaussage: „Kaufland – hier bin ich richtig.“
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Kaufland
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2024-12-08
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach vermittelt der Kaufland-Spot zur Weihnachtszeit eine festliche und einladende Atmosphäre, die durch die Schneekugel und das weihnachtlich dekorierte Kaufland-Gebäude gelungen eingefangen wird. Ich finde, dass die kreative Idee, eine Schneekugel als zentrales Element zu nutzen, eine nostalgische und emotionale Verbindung zur Zielgruppe herstellt.
Die klare Botschaft des Sparens und der großen Produktauswahl hebt sich meiner Meinung nach durch wiederkehrende visuelle und textliche Elemente hervor.
Besonders auffällig ist die konsistente Platzierung des Kaufland-Logos in nahezu jeder Szene. Diese sorgt für eine starke Markenpräsenz, ohne aufdringlich zu wirken. Ich bin der Meinung, dass die Darstellung der großen Auswahl und der günstigen Preise – etwa beim Joghurt oder den Tomaten – effektiv mit der Markenbotschaft „Hier bin ich richtig“ korrespondiert.
Die Zielgruppenansprache finde ich geschickt, da verschiedene Altersgruppen und familiäre Situationen gezeigt werden. Das symbolisiert für mich eine breite Zugänglichkeit zu Kauflands Angeboten, was den B2C-Anspruch klar unterstreicht. In kreativer Hinsicht überzeugt der Spot durch seine warmen Lichtstimmungen und familiäre Szenen, die ein Gefühl von Gemeinschaft und Geborgenheit vermitteln – Aspekte, die gerade in der Weihnachtszeit ansprechend wirken.
Insgesamt denke ich, dass der Spot ein gelungenes Beispiel dafür ist, wie traditionelle Werte und moderne Marketingansprüche harmonisch kombiniert werden können. Jetzt bin ich gespannt auf Ihre Eindrücke! Lassen Sie uns wissen, wie der Spot auf Sie wirkt, indem Sie Ihre Kommentare und Meinungen gerne hinterlassen.
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Schneekugel steht auf einem Tisch. Darin ein Kaufland-Gebäude, festlich dekoriert mit Lichtern und Weihnachtsbäumen. Menschen bewegen sich vor dem Gebäude. Im Hintergrund leuchten verschwommene Lichter, und grüner Schmuck mit roten Beeren zieht sich um die Kugel.
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Eine Frau mit Mütze greift durch ein Regal nach einem Produkt. Im Vordergrund stehen weitere Produkte in Reihen. Im Hintergrund sind bunte Etiketten sichtbar. Oben rechts befindet sich das Kaufland-Logo. Text in der Mitte: „RICHTIG viel Auswahl“.
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Eine Person mit roter Jacke und beiger Mütze steht vor einem Supermarktregal mit mehreren Packungen Mehl. Auf den Regalen sind Preisschilder zu sehen. Hinten ist ein Mann mit rotem T-Shirt durch eine Öffnung im Regal sichtbar. Oben rechts befindet sich ein Kaufland-Logo.
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Eine Küche mit festlicher Beleuchtung und Deko. Ein Tisch in der Mitte mit verschiedenen Lebensmitteln und Keksen. Zwei Erwachsene und zwei Kinder sind im Raum, die Erwachsenen stehen im Hintergrund, die Kinder sitzen am Tisch. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen, und der Text "RICHTIG sparen" steht groß im Vordergrund.
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Eine weihnachtlich geschmückte Küche. Zwei Kinder in roten Pullovern sitzen an einem Tisch voller Kekse und Snacks. Eine ältere Frau steht mit einer Schürze am Tisch, während ein älterer Mann im Hintergrund in der Küche steht. Lichterketten und Dekorationen schmücken die Fenster. Rechts oben ist das Kaufland-Logo zu sehen.
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Eine Gruppe von Menschen sitzt an einem festlich gedeckten Tisch. Ein Weihnachtsbaum leuchtet im Hintergrund. Auf dem Tisch stehen verschiedene Gerichte, darunter ein Braten, Würstchen, Kekse und Gemüse. Lichterketten schmücken den Raum. Die Atmosphäre wirkt gemütlich und warm. Eine Person erhebt sich gerade, andere lächeln und schauen in unterschiedliche Richtungen.
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Eine Gruppe von Leuten sitzt um einen festlich gedeckten Tisch, auf dem Essen und Getränke stehen. Hinter ihnen leuchtet ein geschmückter Weihnachtsbaum. Die Atmosphäre wirkt gemütlich und familiär. Links oben prangt das Kaufland-Logo. Die Szene ist in warmes Licht getaucht, und die Personen unterhalten sich und lachen.
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Drei Jogurtbecher der Marke "Der große Bauer" in den Sorten Erdbeere, Kirsche und Heidelbeere-Cassis auf rotem Hintergrund. Links oben steht "Von Montag bis Mittwoch". Rechts gibt es Preisinfos: -66% Rabatt, 0,33 Euro je Becher (225-250 g). Kaufland-Logo oben rechts. Dekorativer Hintergrund mit Weihnachtsmotiven.
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Rote Tomaten mit grünem Stängel auf rotem Hintergrund. Zwei davon sind halbiert. Links oben steht "VON MONTAG BIS MITTWOCH". Rechts der Preis 1,49 Euro pro kg für Tomaten aus Spanien/Türkei. Oben rechts ist das Kaufland-Logo. Im Hintergrund kleine ikonische Motive.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Große Auswahl bei Kaufland: "Der große Bauer" Joghurt nur 0,33 € und Rispentomaten 1,49 €/kg" mit der Kurzbeschreibung: "Große Auswahl und Sparangebote bei Kaufland: Bauer Fruchtjoghurt 66 % reduziert für 0,33 € und Rispentomaten für 1,49 €. Kaufland – hier bin ich richtig."
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