Es wirkt dadurch so, als wolle Kaufland alle abholen, die Wert auf Frische und günstige Preise legen. Ich finde, das ist für einen Supermarkt auch absolut passend.

Aus meiner Sicht legt der Spot den Fokus sehr stark auf das Angebot: Der Sparvorteil wird richtig plakativ ins Bild gesetzt, die Preise sind fast schon der heimliche Star. Visuell macht die Kombination aus warmen Tönen, Mehl auf den Broten und der Holzoptik echt Appetit auf Brot – das funktioniert gut, weil das Produkt in den Mittelpunkt rückt. Zwar vermisse ich persönlich ein bisschen mehr Raffinesse im Storytelling oder zumindest eine überraschende Pointe, aber für einen klassischen Lebensmitteleinzelhändler wirkt diese Sachlichkeit ziemlich authentisch.

Ich denke, dass für viele Verbraucher:innen die nachvollziehbare und transparente Preiskommunikation am wichtigsten ist. Das Markenversprechen "Hier bin ich richtig" bleibt durchgängig präsent – sowohl visuell als auch sprachlich. Damit hält Kaufland meiner Einschätzung nach die Markenbotschaft konsequent und glaubwürdig durch. Was ich außerdem nicht ganz uninteressant finde: Der Spot verzichtet auf große Gesten oder aufgesetzte Lässigkeit, sondern gibt sich eher bodenständig. Das ist nicht unbedingt aufregend, aber eben ehrlich.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass Kaufland hier eher auf Vertrautheit und Verlässlichkeit setzt und damit wahrscheinlich genau die Kundschaft anspricht, die regelmäßig und pragmatisch einkaufen geht. Klar, mir selbst fehlt ein bisschen Innovation beim Storytelling, weil ich gern mehr von außergewöhnlichen Konzepten sehe. Trotzdem denke ich, dass die Werbebotschaft glasklar transportiert wird. Die konsistente visuelle Sprache und der Fokus aufs Produkt sind dabei ziemlich stimmig.

Zuletzt finde ich es wichtig zu betonen, dass ich eine sachliche und respektvolle Diskussion über solche Werbespots sehr schätze – ich freue mich total auf weitere konstruktive Meinungen zu diesem Spot!

Autor: Mia Zmölnig