Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland wirbt für seine große Produktvielfalt und lädt dazu ein, die Feiertagstraditionen zuhause mit ihren Angeboten zu bereichern. Die Werbebotschaft fokussiert sich darauf, dass Kunden bei Kaufland die richtigen Produkte für ein gelungenes Weihnachtsfest finden können. „Hier bin ich richtig“ unterstreicht das umfassende Sortiment.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Kaufland
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-11-28
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Unsere Meinung
Der neue TV-Spot von Kaufland zum Weihnachtsfest bietet einiges an Ansätzen, über die es sich lohnt, nachzudenken. Ich bin der Meinung, dass die Inszenierung des Kaufland-Marktes in einer Schneekugel äußerst kreativ ist. Es ist ein kleiner, aber feiner Schachzug, denn er erhebt den Supermarkt gewissermaßen zu einem bezaubernden Weihnachtswunderland.
Die Zielgruppenansprache scheint ziemlich direkt zu sein, und ich denke, das ist durchaus sinnvoll: Familien und all jene, die ein Fest im großen Stil ausrichten möchten. Doch ich habe meine Zweifel an der Originalität – man könnte fast sagen, Kaufland setzt hier eher auf klassische Weihnachtsszenen als auf pfiffige Wendungen.
„Richtig viel Auswahl, richtig Weihnachten“ – also sprach die Werbung. Ich finde es interessant, dass die Botschaft so einfach gehalten ist. Sie stärkt die Markenbotschaft und bleibt im Gedächtnis, aber man fragt sich doch, ob es auch mit etwas mehr Pep gegangen wäre.
Visuell macht der Spot einiges her. Die festliche Dekoration im Laden und zuhause bringt die Weihnachtsstimmung rüber und spricht die Sinne an, auch wenn das Ganze ein wenig sehr an ein stereotypisches Weihnachtsidyll erinnert.
Potentielle Schwachstellen sind in der Konsistenz der Markenbotschaft zu finden. Während die Visuals oft Wärme und Gemütlichkeit vermitteln, könnte der Textanteil noch mehr Überraschungen bieten, um im Gedächtnis zu bleiben.
Sag mir unbedingt, was du von dem Spot hältst und hinterlasse gerne deine persönliche oder fachliche Meinung!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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In einer Schneekugel ist ein Kaufland zu sehen, umgeben von Weihnachtsbäumen und Lichtern. Im Hintergrund verschwommene Lichter. Kugel steht auf einem Holztisch mit Tannendeko. Im Bild links oben und rechts außen das Kaufland-Logo.
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Vor einem Kaufland sind Menschen beim Einkaufen. Einige schieben Einkaufswagen, während andere gerade ihre Einkäufe im Auto verstauen. Es ist Winter; Schnee fällt. Das Gebäude strahlt mit Lichterketten und dekorativen Weihnachtsbäumen festliche Stimmung aus. Im Hintergrund sieht man mehrere geparkte Autos und weitere Kunden, die hineingehen.
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Eine Frau mit Mütze steht vor einem Regal und schaut auf Produkte. Der Text "RICHTIG viel Auswahl" ist groß eingeblendet. Im Hintergrund sind weitere Produkte sichtbar. Das Logo von Kaufland in der Ecke.
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Eine festlich dekorierte Küche mit Weihnachtslichtern. Zwei Kinder in roten Pullis sitzen an einem Tisch voller Weihnachtsgebäck. Eine Frau in roter Schürze steht daneben, ein älterer Mann im Hintergrund. Der Tisch ist mit einer grünen Tischdecke bedeckt, darauf Gebäck, Orangen und Süßigkeiten. Oben rechts das Kaufland-Logo, zentral steht „RICHTIG Weihnachten“.
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In einer gemütlichen Küche sind zwei Kinder in roten Pullis, die fröhlich an einem Tisch vollem Weihnachtsgebäck sitzen. Eine ältere Frau mit Schürze hantiert in der Nähe, während ein Mann im Hintergrund lächelt. Der Raum ist festlich mit Lichtern und Girlanden geschmückt. Eine Einkaufstüte mit Kaufland-Logo steht auf der Arbeitsplatte.
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Eine Frau mit roter Jacke und Mütze geht durch einen Laden. Sie hält eine Schachtel in der Hand und lächelt. Im Hintergrund sind volle Regale zu sehen. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo.
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Ein festlich dekoriertes Wohnzimmer mit einem Weihnachtsbaum. Eine Person hält ein Kind, das den Baum schmückt. Zwei Personen interagieren mit einem Hund. Auf dem Tisch liegen Kerzen und ein Stofftier, die Couch ist mit Decken dekoriert. Lichterketten schmücken das Fenster. Im rechten oberen Bildrand befindet sich das Kaufland-Logo.
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In einem Supermarkt, eine Frau mit roten Brillen und braunem Poncho hält eine Packung mit der Aufschrift "VEGAN". Ein Mann mit Bart im Hintergrund schiebt einen Einkaufswagen. Vorne werden Brote und Gemüse in einen Kaufland-Papierbeutel gepackt. Weihnachtsdeko hängt von der Decke.
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Familie sitzt um einen festlich gedeckten Tisch. Weihnachtsbaum funkelt im Hintergrund. Ein Braten und verschiedene Speisen stehen bereit. Alle sind gut gelaunt und unterhalten sich. Auf dem Tisch liegen Kekse und Kerzen brennen. Die Szene wirkt warm und einladend. Im Raum sind Weihnachtsdekorationen und draußen ist es winterlich.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Kaufland mit dem von uns gewählten Titel
"Entdecke Kauflands Vielfalt für das perfekte Weihnachtsfest".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Kaufland, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Kaufland in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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