Wenn dann direkt darauf die günstigen Preise mit einer „10 von 10“ verglichen werden, kommt für mich sehr schlüssig, worauf es Kaufland ankommt: Die Botschaft wird einfach und klar vermittelt.

Aus meiner Perspektive spricht der Spot genau die Zielgruppe an, die Wert auf günstige Preise legt und trotzdem ein gewisses Maß an Lebensfreude sehen möchte. Die Darstellung normaler Menschen, keine überzeichneten Hipster-Familien oder Hochglanz-Models, lässt die Werbebotschaft meiner Ansicht nach authentisch wirken. Die Darsteller wirken ganz bewusst alltäglich und ungekünstelt, was mir ziemlich gut gefällt, weil es eben nicht so bemüht jugendlich oder künstlich cool daherkommt.

Die Idee, Bewertungen wie im Alltag auf scheinbar banale Situationen zu übertragen, finde ich originell – besonders, weil es einen bekannten Internettrend aufnimmt, ohne ihn allzu plakativ auszuschlachten. Kreativ ist das Konzept vielleicht nicht ganz revolutionär, aber die Umsetzung ist dennoch stimmig und schlau gewählt. Die Verbindung von Wort und Bild sorgt für eine gewisse Leichtigkeit, die ich angenehm finde.

Was die visuellen Elemente betrifft, denke ich, dass das Setting im echten Supermarkt durch die Farbwahl – vor allem die Kaufland-typische Farbe Rot – sofort an die Marke erinnert. Alles wirkt ordentlich und übersichtlich, ohne dass es zu steril herüberkommt. Beim Kaufland-Logo oben rechts bleibt die Markenidentität über jede Szene hinweg konsequent bestehen, was ich als sehr gelungen empfinde.

Über Schwachstellen lässt sich diskutieren, aber für mich grenzt sich der Spot bewusst von zu viel Spektakel oder starker Emotionalisierung ab. Es geht um Pragmatismus, den ich in diesem Zusammenhang nachvollziehen kann. Vielleicht fehlt ein bisschen die ästhetische Raffinesse, die mich manchmal bei Werbung zusätzlich abholt, aber das ist vermutlich eine individuelle Vorliebe.

Letztlich finde ich, dass der Spot es versteht, mit einem Augenzwinkern die Kernaussage zu transportieren, ohne sich in Klischees zu verlieren. Wer auf knallige Innovation oder nachhaltige Botschaften hofft, kommt hier vermutlich weniger auf seine Kosten – aber für das, was er sein will, ist der Spot solide und sympathisch gemacht.

Mich interessiert sehr, wie andere zu diesem Werbeansatz stehen. Gerade weil ich eine sachliche und respektvolle Diskussion sehr schätze, freue ich mich über Kommentare von euch, die vielleicht ganz andere Blickwinkel auf diesen Spot mitbringen!

Autor: Mia Zmölnig