Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Der Kaufland-TV-Spot bewirbt aktuelle Discount-Angebote mit dem Slogan „Hier bin ich richtig“. Im Fokus stehen Nutella (750 g) für 2,99 Euro und Baileys (0,7 l) für 8,99 Euro, erhältlich von Montag bis Mittwoch. Der Spot hebt Hervorhebungen auf günstige Preise und Einsparmöglichkeiten hervor.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Kaufland
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-11-10
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach zeigt der Kaufland-Spot eine beachtliche Kompetenz in der zielgerichteten Ansprache von preisbewussten Konsumenten. Der Titel "Richtig discount. Richtig gestaunt. Richtig gespart." ist gelungen, da er direkt und prägnant vermittelt, worum es bei dieser Werbung geht. Hierbei hätte ich allerdings eine pfiffigere und originellere Wortwahl erwartet, die über das Offensichtliche hinausgeht.
Ich denke, die Darstellung des modernen und gut beleuchteten Supermarktes schafft ein ansprechendes Ambiente. Die visuelle Klarheit mit dem leuchtenden Schild und der klaren Strukturierung ist ausgeprägt, auch wenn die Kreativität in der Visualisierung hätte stärker ausfallen können. Die zahlreichen Szenen, die das bekannte Kaufland-Logo zeigen, verankern die Konsistenz der Markenbotschaft ordentlich in den Köpfen der Zuschauer.
Ich bin der Meinung, der Spot bleibt in den angebotenen Produkten, Nutella und Baileys, sehr bodenständig und verzichtet auf Überraschungen oder ungewöhnliche Elemente. Ein bisschen mehr Witz oder Überraschung hätte hier den Werbeeffekt verstärken können. Das QR-Code-Scanning-Element hingegen ist zeitgemäß und bietet dem Betrachter einen klaren Vorteil, was die Botschaft der Ersparnis unterstreicht.
Die Kampagne schafft es, den Betrachter in die bekannte Welt des Supermarktes zu entführen, was allerdings auch dazu führen kann, dass innovative und kreative Ansätze etwas trocken wirken. Man ist am Ende nicht über das hinaus verblüfft, was man aus anderen Discount-Werbungen kennt. Ich finde, eine humorvolle oder unerwartete Wendung würde den Inhalt des Spots in die richtige Richtung bringen, um anspruchsvollere Erwartungen zu erfüllen.
Alles in allem glaube ich, dass der Spot seine Aufgaben erfüllt, jedoch mehr Tiefe in der kreativen Umsetzung vorteilhaft gewesen wäre. Überlege selbst, ob Dir der Spot zusagt und teile Deine eigene Meinung oder Kritik – ich bin gespannt auf Deine Gedanken!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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Eine Frau sitzt an einer Supermarktkasse, schaut nach unten. Im Hintergrund sind Regale mit Produkten zu sehen. Auf dem Monitor vor ihr ist das Kaufland-Logo sichtbar. Die Szene ist in einem modernen, gut beleuchteten Supermarkt.
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Eine Frau in einer roten Arbeitsjacke steht vor einer Kasse in einem Supermarkt. Auf dem Bildschirm ist das Kaufland-Logo mit dem Slogan "Hier bin ich richtig" zu sehen. Im Hintergrund sind Regale mit Waren erkennbar.
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In einem Supermarkt hängt ein leuchtendes Schild mit der Nummer 2 von der Decke. Regale und Produkte sind im Hintergrund sichtbar, beleuchtet von zahlreichen Deckenlichtern. Oben rechts gibt es ein Kaufland-Logo. Alles wirkt gut strukturiert und übersichtlich.
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Ein Mann geht durch einen Supermarktgang, umgeben von Regalen, die mit gelben Discount-Schildern versehen sind. Im Vordergrund steht der Schriftzug „RICHTIG Discount“. Oben rechts ist das Kaufland-Logo zu sehen.
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Eine Frau schaut von oben in die Kamera. Der Hintergrund zeigt eine Decke oder ein Dach mit Metallstrukturen. In der oberen rechten Ecke ist ein Kaufland-Logo zu sehen. Die Farben sind überwiegend rot und dunkel gehalten.
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Ein Mann und eine Frau stehen an der Supermarktkasse. Der Mann hat ein Handy in der Hand, und die Frau hält einen Apfel. Beide schauen auf den Bildschirm der Kasse. Im Hintergrund sind Regale und ein Kaufland-Logo zu sehen.
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Ein QR-Code wird gescannt. Oben steht "Scannen und Vorteile sichern", daneben das Kaufland-Logo. Text in der Mitte: "RICHTIG gespart".
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Ein Nutella-Glas auf rotem Hintergrund. Oben steht "Von Montag bis Mittwoch", rechts daneben das Kaufland-Logo. Ein 750-g-Glas kostet 2,99 Euro, umgerechnet 3,99 Euro pro Kilogramm.
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Eine Baileys-Flasche auf rotem Hintergrund. Oben ist ein Banner "Von Montag bis Mittwoch". Rechts steht "Aktion" mit dem Preis 8,99 für eine 0,7-l-Flasche. Das Kaufland-Logo ist oben rechts.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Kaufland mit dem von uns gewählten Titel
"Nutella und Baileys zu Schnäppchenpreisen bei Kaufland – Jetzt Montag bis Mittwoch sparen!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Kaufland, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Kaufland in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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