Die Szenen am Brotregal lassen für mich Alltag im Supermarkt auf eine angenehme Weise mitschwingen. Ich nehme an, viele Kund*innen können sich darin wiederfinden, ob nun mit Kind, alleine oder als Paar beim Bäcker-Stand. Besonders fällt mir auf, dass mit Farben – vor allem Rot als Kaufland-typisches Markenzeichen – konsequent gearbeitet wird. Das gibt dem Spot eine klare visuelle Linie und sorgt dafür, dass man sofort weiß, bei welchem Unternehmen man gelandet ist. Aus meiner Sicht sorgt das für eine hohe Wiedererkennbarkeit, was ja gerade in der heutigen Bilderflut im Fernsehen durchaus keine Selbstverständlichkeit ist.

Ich meine, dass die direkte Ansprache über „Ich liebe meinen Job“ und „Qualitätskontrolle mache ich am liebsten persönlich“ für eine Motivation sorgt, die über das reine Produkt hinausgeht. Mir gefällt daran, dass dadurch eine klare Werbebotschaft transportiert wird: Hier gibt es Qualität, weil die Menschen engagiert sind. Das klingt deutlich lebensnaher, als wenn aus dem Off nur von „besten Zutaten“ gesprochen wird.

Hinsichtlich Kreativität oder Originalität muss ich allerdings sagen, dass ich persönlich keine extrem neuen Ideen entdecke. Die Inszenierung bleibt bei bewährten Mustern – aber vielleicht ist das für viele aus der eigentlichen Zielgruppe auch genau der richtige Ansatz. Schließlich wollen viele beim Lebensmitteleinkauf eher Beständigkeit und Vertrauen als große experimentelle Sprünge. Ich glaube, dass Kaufland hier recht genau weiß, wie der Spot auf die Stammkundschaft wirkt: alles wirkt sauber, ordentlich, freundlich und authentisch. Viele dürften sich mit den Szenen problemlos identifizieren können.

Am gelungensten finde ich, dass die Mitarbeiterin mit ihrer Zufriedenheit wirklich authentisch wirkt. Der Spot lässt sie sympathisch rüberkommen, ohne übertrieben zu wirken. Und auch das Setting im Supermarkt ist nicht künstlich aufgebrezelt – ich habe das Gefühl, dass da wirklich Alltagsatmosphäre abgebildet wird. Vielleicht ist gerade dieser „Bodenkontakt“ das, was viele anziehen dürfte. Ich persönlich hätte mir noch einen kleinen, cleveren Dreh in der Story oder im Slogan gewünscht, so dass der Spot noch etwas nachhallt. Aber: Die Message ist klar platziert, das Markenbild konsistent, und visuell ist alles so, wie man es von Kaufland erwartet.

Ganz ehrlich – aus meiner Sicht funktioniert dieser Spot vermutlich sehr gut für die angesprochene Zielgruppe, auch wenn ich persönlich gerne noch ein bisschen mehr Frische oder Überraschungseffekt erlebt hätte.

Am Ende würde ich gerne noch sagen, dass ich sachliche und respektvolle Diskussionen zu Werbespots schätze. Ich freue mich auf weitere Meinungen, besonders wenn ihr die oben genannten Aspekte mit einbezieht!

Autor: Mia Zmölnig