Das zieht vermutlich eine breite Zielgruppe an, die schnell informiert werden möchte und keine überladenen Botschaften benötigt.

Was ich dabei interessant finde, ist die radikale Reduktion aufs Wesentliche: Preise, Produkte und die Kaufland-typische Farbwelt stehen eindeutig im Vordergrund. Ich persönlich hätte mir vielleicht ein bisschen mehr Kreativität oder einen cleveren Dreh in der Präsentation gewünscht. Die reine Produktinszenierung – hier zum Beispiel das Bügeleisen von Philips und das Topfset – wirkt zwar klar und verständlich, ist aber meiner Meinung nach doch sehr funktional gehalten.

Immerhin bleibt Kaufland bei seiner Art der Kommunikation ziemlich konsequent. Die bewährte Schlussformel "Hier bin ich richtig" sorgt dafür, dass die Markenbotschaft nicht völlig untergeht, auch wenn der Fokus ausschließlich auf den Angeboten liegt. An dieser Stelle sehe ich zumindest einen gewissen Wiedererkennungswert, der für die Stammkundschaft und Schnäppchenjäger sicherlich attraktiv ist.

Von der angesprochenen Zielgruppe her betrachtet, denke ich, dass Kaufland mit dem direkten Stil eher die preissensible Familie, Vielkäuferinnen oder Schnäppchensucherinnen trifft. Für meine Altersgruppe, die vielleicht eher Wert auf Storytelling und eine visuelle Erfahrung legt, fühlen sich diese 20 Sekunden dann doch etwas statisch und wenig inspirierend an. Das ist jetzt weniger ein Vorwurf, sondern eher eine Beobachtung: Wer einen klassischen Werbe-Countdown zu großen Aktionen erwartet und klare Orientierung im Angebotsdschungel sucht, wird hier fündig – viel Persönlichkeit oder Einzigartigkeit im Auftritt bleibt aus meiner Sicht aber auf der Strecke.

Ich bin der Meinung, dass Kaufland gezielt auf seine gewohnte Zielgruppe setzt und auf große Inszenierung verzichtet, auch wenn die Visualität zeitgemäß plakativ bleibt. Es ist alles sehr on point, unaufgeregt und verständlich, birgt aber für mich wenig Überraschung oder Anlass zum Schmunzeln.

Mich würde interessieren, wie ihr das wahrnehmt – sachliche und respektvolle Diskussionen finde ich immer spannend! Wer Lust hat, darf sich gern unter diesen Aspekten äußern und seine Meinung zu dem Spot teilen.

Autor: Mia Zmölnig