Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt in seinem TV-Spot zur Weihnachtszeit eine große Auswahl und attraktive Sparangebote. Hervorgehoben werden die Produkte Nescafé Gold für 4,99 € pro Glas und Baileys ab 8,88 € mit der Kaufland Card. Die Botschaft: Weihnachten günstig einkaufen und dabei richtig sparen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Kaufland
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2024-12-08
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Unsere Meinung
Der TV-Spot von Kaufland spricht meiner Meinung nach die Zielgruppe sehr effektiv an, insbesondere durch die Betonung auf das Thema Weihnachten. Die Verwendung von Weihnachtsmotiven wie geschmückte Tannenbäume und Familienessen schafft eine warme und gesellige Atmosphäre, die ich für sehr geeignet halte, um das Gemeinschaftsgefühl und die Vorfreude auf die Feiertage anzusprechen.
Die Botschaft, dass man "richtig viel Auswahl richtig sparen" kann, wird klar und prägnant vermittelt, was ich persönlich als einen starken und direkten Kommunikationsansatz sehe.
Creativ und originell finde ich besonders die Darstellung der Kaufland-Filiale in einer Schneekugel. Das verleiht dem Spot einen Charme und eine märchenhafte Note, die meiner Ansicht nach gut zur Vorweihnachtszeit passt. Die durchgängige Verwendung der Farbe Rot, sei es in der Kleidung der Personen oder im Hintergrund, behält die Markenbotschaft von Kaufland konsistent und unterstreicht das Weihnachtsmotto.
Besonders gelungen finde ich, wie Kaufland spezielle Angebote für Produkte wie Nescafé Gold und Baileys hervorhebt. Diese Aktionen sind klar strukturiert und nutzen visuelle Reize effektiv, um dem Konsumenten die Möglichkeit des Sparens ohne lange Erklärungen zu verdeutlichen. Dies entspricht meiner Meinung nach einer klaren und leicht verständlichen Kommunikation.
Allerdings könnte man aus meiner Sicht den Spot noch etwas emotionaler gestalten, um die menschliche Komponente hervorzuheben, die beim Weihnachtseinkauf oft im Vordergrund steht. Hier könnte eventuell mehr Dialog zwischen den Personen oder Familienszenen integriert werden, um die Emotionalität und Verbindung zur Marke weiter zu stärken.
Was sind eure Gedanken zum TV-Spot? Teilt gerne eure fachlichen oder subjektiven Meinungen dazu!
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Schneekugel auf einem Tisch zeigt eine Kaufland-Filiale im Weihnachtslook. Menschen sind beim Einkaufen zu sehen, umgeben von geschmückten Tannenbäumen. Im Hintergrund leuchtet ein unscharfes Bokeh aus Lichtern. Der Sockel der Kugel ist aus Holz mit kleinen Tannenverzierungen.
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Eine Frau im roten Mantel und Mütze greift in ein Regal mit Getränkekartons. Der Schriftzug "RICHTIG viel Auswahl" ist prominent in der Mitte platziert. Im oberen rechten Eck steht das Logo von Kaufland.
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Eine Person in roter Daunenjacke und grauer Mütze steht vor einem Regal mit Mehlpackungen. Auf den Packungen ist ein Foto einer Schüssel abgebildet. Im Hintergrund sieht man eine Person in rotem Shirt, die durch eine Öffnung ins Regal blickt. Oben rechts ist das Kaufland-Logo eingeblendet.
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In einer gemütlichen Küche stehen mehrere Leute, ein Tisch ist gedeckt mit Gebäck, Orangen und Snacks. Eine Frau trägt eine Schürze, eine ältere Person steht daneben. Der Tisch ist mit einem grünen Tuch bedeckt. Weihnachtsbeleuchtung schmückt das Fenster. Auf dem Bild steht groß "RICHTIG sparen" und in der Ecke das Kaufland-Logo.
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Eine Familie sitzt in einer gemütlichen Küche an einem festlich gedeckten Tisch mit Plätzchen und anderen Leckereien. Zwei Kinder tragen rote Weihnachtspullover, während eine ältere Frau mit Schürze am Tisch steht. Im Hintergrund steht ein älterer Mann. Weihnachtliche Dekorationen und Lichterketten schmücken den Raum. In der Ecke ist das Logo von Kaufland zu sehen.
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Eine Frau packt mit Schwung eine große Kaufland-Einkaufstüte ein. Links eine ältere Dame mit roter Brille und Umhang hält zwei Getränkedosen. Ein bärtiger Mann im Bademantel greift nach Einkäufen. Im Hintergrund ist ein Supermarktregal, hängende Schneeflocken und ein Herz sichtbar.
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Familienessen in einem festlich geschmückten Raum. Ein großer Tisch ist gedeckt mit einem Truthahn, verschiedenen Beilagen, Keksen und Kerzen. Personen setzen sich, ein Weihnachtsbaum leuchtet im Hintergrund. Die Atmosphäre wirkt fröhlich und gesellig. Links oben das rote Kaufland-Logo.
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Drei Gläser Nescafé Gold (Mild, Original, Entkoffeiniert) auf rotem Hintergrund. Oben links steht "Von Montag bis Mittwoch". Rechts das Kaufland-Logo und "Aktion 4.99" für ein 200-g-Glas, Preis pro Kilogramm 24.95. Weihnachtsmotive im Hintergrund.
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Zwei Baileys-Flaschen sind auf rotem Hintergrund zu sehen: eine "Zimtschnecke"-Edition in Rot und eine originale in Schwarz. Oben steht „Von Montag bis Mittwoch“ und rechts das Kaufland-Logo. Preise: 9,69 € und mit Karte 8,88 €. Rabattaktionen und Literpreisangaben sind auch dabei. Weihnachten-Symbole, wie Schneemänner und Weihnachtsbäume, schmücken den Hintergrund.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Kaufland, mit dem von uns gewählten Titel: "Kaufland: Große Auswahl und Sparangebote zu Weihnachten - Nescafé Gold & Baileys günstig mit Karte" mit der Kurzbeschreibung: "Große Auswahl und Sparangebote bei Kaufland: Nescafé Gold für 4,99 € und Baileys für 8,88 € mit der Kaufland Card. Weihnachten günstig einkaufen.""
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