Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Im TV-Spot vom 31.01.2024 präsentiert Kaufland die große Auswahl an Frühstückscerealien und anderen Lebensmitteln zu günstigen Preisen. Die kommunikative Werbeaussage: „Kaufland – hier bin ich richtig.“ Kaufland positioniert sich als idealer Ort für Schnäppchen und Vielfalt.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Kaufland
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2024-01-31
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Unsere Meinung
Ich muss sagen, der Kaufland-Spot setzt ganz offensichtlich auf das Thema Auswahl und Preisvielfalt. Für mich springt da als erstes die Szene ins Auge, in der die verschiedenen Müslisorten so prominent präsentiert werden – irgendwie ein bisschen wie das Schlaraffenland für Schnäppchenjäger. Ich erkenne schon, was die Werbemacher mir damit sagen wollen:
Hier findest du alles, was das Frühstücksherz begehrt, und das vermutlich auch noch zu einem guten Preis. Die Inszenierung an sich wirkt null verspielt oder experimentell, sondern bleibt im typischen Supermarkt-Alltag verhaftet. Das fühlt sich schon recht bodenständig an, vielleicht fast ein bisschen brav.
Wenn ich den Spot aus Sicht der Zielgruppe sehe, die vermutlich aus ganz normalen Konsumenten mit Alltagsbezug besteht, dann ist der Ansatz nachvollziehbar. Die Werbebotschaft landet ziemlich direkt: Auswahl trifft auf Preis. Besonders einfallsreich finde ich das Ganze aber nicht; es bleibt alles ziemlich vorhersehbar. Von meiner Warte aus wäre da schon noch mehr Originalität möglich gewesen – witzige Elemente oder unerwartetes Storytelling fehlen mir ehrlich gesagt etwas. Auch schauspielerisch sticht keiner wirklich heraus, wobei man ihnen immerhin einen gewissen Alltagscharme nicht absprechen kann.
Die starke Präsenz des Kaufland-Logos, das in fast jeder Sequenz prominent eingeblendet wird, sorgt meiner Meinung nach für eine eindeutige Konsistenz in der Markenbotschaft. Das „Hier bin ich richtig“ zieht sich konsequent durch, und darauf ist der ganze Spot ausgerichtet – für Kaufland-Fans vermutlich genau das richtige Signal. Trotzdem, ich kann nicht umhin zu bemerken, dass die visuelle Umsetzung schon beinahe katalogartig wirkt: bunte Verpackungen, sauber aufgereihte Regale, klar strukturierte Gänge. Das ist solide, aber meiner Ansicht nach nicht unbedingt inspirierend.
Gelungen finde ich, wie die Produktvielfalt betont wird, ohne dass es zu chaotisch wirkt. Gleichzeitig frage ich mich, ob man über diese reine Vielzahl hinaus nicht vielleicht noch mehr hätte vermitteln können. Emotionale Bindung, smarter Witz oder ein kreativer Kniff, der im Kopf bleibt, hätte mir persönlich noch einen zusätzlichen Reiz gegeben.
Abschließend bleibt für mich: Der Spot tut, was er soll – zeigt die Vielfalt, vermittelt Preisbewusstsein und bleibt dabei klar bei der Marke. Für mich persönlich fehlt aber das gewisse Etwas, das mich noch lange nach dem Spot an Kaufland denken lässt.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Werbespot sehr und würde mich freuen, wenn andere ebenfalls ihre Eindrücke und Meinungen unter diesem Aspekt teilen!
Autor: Mia Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Mann trägt eine Brille und schaut auf Regale mit Müslipackungen. Auf den Regalen stehen verschiedene Müslisorten. Im Vordergrund ist das Kaufland-Logo zu sehen.
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Ein Mann mit Brille betrachtet eine Packung Knusper Müsli im Supermarkt. Im Hintergrund sieht man eine Frau mit blondem Haar, die hellen Mantel trägt. Regale sind mit Müsli-Packungen gefüllt. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo zu sehen.
0:04
Eine Frau mit blonden Haaren steht in einem Supermarkt vor einem Regal mit Frühstückscerealien. Sie trägt einen karierten Mantel und einen beigen Pullover. Im Hintergrund sind verschiedene bunte Verpackungen zu sehen. Oben rechts ist ein Kaufland-Logo eingeblendet.
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Ein Mann mit Brille im Vordergrund, schaut ernst. Im Hintergrund Frau mit Einkaufswagen. Regale voller Produkte in bunten Verpackungen. Kaufland-Logo oben rechts.
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Ein Mann im Anzug und eine Frau mit Einkaufswagen stehen in einem Supermarktgang. Beide sind von Cerealien-Regalen umgeben. Der Mann schaut nach vorne, die Frau steht im Hintergrund. Auf dem Einkaufswagen sind einige Produkte sichtbar. Ein Logo von Kaufland ist oben rechts eingeblendet.
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Ein Mann steht mit dem Rücken zur Kamera vor einem Supermarktregal. Das Regal ist mit verschiedenen Lebensmittelverpackungen in vielen Farben gefüllt. In der oberen rechten Ecke ist das Kaufland-Logo zu sehen.
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Eine Person steht vor einem Regal mit verschiedenen Cerealienpackungen in einem Supermarkt. Viele bunte Boxen und Tüten sind zu sehen. Oben an der Wand steht "CEREAL". In der oberen rechten Ecke ist das Logo von Kaufland. Die Person trägt eine Brille und einen dunkelblauen Mantel.
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Ein Mann in einem Anzug steht in einem Gang eines Supermarktes. Er hält einen Einkaufskorb. Links und rechts sind Regale mit verschiedenen Cerealien. Oben an der Wand steht "CEREALIEN". Im Bild rechts oben ist ein Kaufland-Logo zu sehen.
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Ein Mann steht im Supermarktgang für Cerealien, umgeben von Regalen voller bunter Frühstücksflockenverpackungen. Er hält einen schwarzen Einkaufskorb in der linken Hand. Oben rechts befindet sich ein Kaufland-Logo. Die Decke ist mit rechteckigen Leuchten ausgestattet, und der Boden ist weiß gefliest.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Kaufland in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Große Auswahl an Cerealien und Lebensmitteln zum besten Preis bei Kaufland entdecken" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecken Sie bei Kaufland eine riesige Produktvielfalt zu attraktiven Preisen – der ideale Ort für Ihre erfolgreiche Schnäppchenjagd.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Müsli, Lebensmittel, Supermarkt.
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