Ich bin der Ansicht, dass ein anspruchsvoller Kommunikationsansatz hier dringend nötig gewesen wäre, um dem etwas sehr formelhaften Aufbau zu entkommen.

Als die Frau dann erste Anzeichen von Halsbeschwerden zeigt, denke ich mir, dass diese Entwicklung dramaturgisch nun wirklich keine Überraschung liefert. Die Botschaft ist klar, vielleicht sogar zu klar. Ich finde es fast ein wenig amüsant, wie vorhersehbar der Spot seine Symptomkurve abarbeitet, bis dann die Packung der isla med akut Pastillen in Nahaufnahme erscheint. Aus meiner Sicht ist das handwerklich sauber, aber kreativ völlig risikolos gestaltet.

Wenn anschließend die Hand der Frau die Pastille aufnimmt und sie sie mit fast zeremonieller Ruhe einnimmt, wirkt das auf mich beinahe unfreiwillig komisch. Der Moment, in dem sie sich den Hals hält und genüsslich die Augen schließt, überhöht das Produkt so stark, dass ich entsetzt bin, wie pathetisch der Spot plötzlich daherkommt: Mein Hals, meine Stimme, mein Isla? Sorry, aber das ist echt zu viel des Schlechten! Meiner Ansicht nach kippt genau an dieser Stelle die vorher aufgebaute Alltagsnähe in eine Art pseudo-emotionale Überdramatisierung, die sich selbst viel zu ernst nimmt.

Die finale Einstellung mit der strahlenden Frau, die direkt in die Kamera lächelt, soll vermutlich Vertrauen, Zuversicht und Genesung vermitteln. Ich bin der Meinung, dass diese Auflösung zu glatt ist und keinerlei kreative Überraschung bietet. Die aufgereihten Packungen am Ende erfüllen zweifellos ihren funktionalen Zweck, aber Originalität oder ein cleverer Twist sind auch hier nicht zu erkennen. Immerhin bleibt die Markenbotschaft konsistent, aber gerade deshalb hätte ich mir mehr Mut gewünscht, diese Konsistenz in ein wirklich originelles Konzept zu überführen.

Mich würde interessieren, wie Du den Spot empfindest: Wirkt er auf Dich überzeugend oder eher vorhersehbar?