Die Zielgruppenansprache war meiner Meinung nach konsistent und direkt, denn sie richtete sich gezielt an preisbewusste Reisende, die Flughäfen nutzen.

Was die Werbebotschaft anbelangt, war sie einfach und verständlich. Ich bin der Meinung, dass der Vergleich von Parkkosten mit Urlaubskosten direkt das Schmerzempfinden des Zuschauers ansprach und dadurch sofort eine Verbindung zu den potenziellen Kunden herstellte. Dies fand ich besonders effektiv, denn es hob die Problematik der hohen Parkgebühren auf eine anschauliche Weise hervor.

Die Kreativität und Originalität des Spots haben meiner Meinung nach Potenzial, hätten aber stärker ausgeprägt sein können. Die visuelle Darstellung durch das hawaiianische Hemd und die aufblasbare Palme erzeugten sofort ein Urlaubsfeeling, das mit den hohen Parkgebühren humorvoll kontrastiert wird. Meiner Ansicht nach hätte man hier noch weiter in die humorvolle Schiene gehen können, um die Botschaft noch eindringlicher zu gestalten. Auch die Verwendung eines prominenten Testimonials hätte hier zusätzlich eine stärkere Wiedererkennung und Emotionalisierung des Themas bewirken können.

Visuell fand ich die Elemente eher schlicht gehalten, was wiederum die Botschaft klarer hervortreten ließ. Das wiederkehrende gelbe Logo sorgte für eine einheitliche Markenpräsenz und spielte eine wichtige Rolle in der Wiedererkennung der Marke. Die Konstanz der Markenbotschaft war dadurch gewährleistet, wobei das Fehlen auffälligerer und zuweilen kreativerer visueller Ansätze an einigen Punkten den Gesamteindruck hätte intensivieren können.

Einige potenzielle Schwachstellen des Spots sah ich in der Überbetonung der direkten und rationalen Argumentation. Während das Ziel erreicht wurde, die Sparmöglichkeiten klar aufzuzeigen, hätte ich, aus heutiger Sicht, eine stärkere emotionale Ansprache bevorzugt. Emotionen sind entscheidend, um nachhaltige Markenbindungen zu erzeugen und die Zuschauer direkt ins Herz zu treffen. Mehr Storytelling-Elemente hätten hierbei die persönliche Bindung zur Marke vermutlich verstärkt.

Rückblickend auf 2019, in dem solche Online-Vergleichsportale immer populärer wurden, war der Spot jedoch gut positioniert, um auf die steigenden Bedürfnisse der Konsumenten zu reagieren. Das simple, aber effektive Versprechen, hohe Parkgebühren zu vermeiden, wurde klar und deutlich kommuniziert und passte zu den damaligen Verbrauchererwartungen.

Autor: Ralf Zmölnig

Parken am Flughafen!