Aus meiner Sicht wird die Werbebotschaft ziemlich direkt kommuniziert: Du kannst mit diesem Smartphone starke Fotos machen, und das selbst auf einem Niveau, das als "Pro" bezeichnet wird. Ich nehme durchaus wahr, dass Google damit auch jene Zielgruppe adressieren will, die sich vielleicht selbst als Social-Media-affin, kreativ oder "fotografisch interessiert" sieht – also nicht nur klassische Tech-Nerds, sondern Menschen, die sich über Ästhetik ausdrücken. In der Präsentation der Hand, die immer wieder das Smartphone hält, sehe ich eine bewusste Verknüpfung von Benutzerfreundlichkeit und Professionalität, nach dem Motto: Wirklich jeder kann das jetzt.

Die Visuals mit den unaufdringlichen, aber farblich warmen Szenen auf der Terrasse, Lampions und Skyline im Hintergrund, wirken auf mich durchaus stimmig und passen ehrlich gesagt ziemlich gut zu einem Lifestyle-orientierten Stil. Dabei spiegelt sich für mich eine gewisse Leichtigkeit wider – die abgebildeten Situationen könnten so oder so ähnlich aus dem echten Leben stammen, zumindest aus einer idealisierten Alltags-Realität. Dass am Rand kleingedruckte Hinweise zu sehen sind, ist für mich zwar fast schon obligatorisch, aber immerhin spricht es für eine gewisse Transparenz.

Was die Originalität betrifft, bin ich der Meinung, dass der Spot nicht unbedingt revolutionär ist. Das Konzept "Smartphone macht dich zum Foto-Profi" habe ich bereits öfter so oder ähnlich gesehen. Aber: Ich erkenne durchaus diese selbstbewusste, fast trockene Art der Kommunikation wieder, die Google häufiger fährt. Der Claim "Ask more of your phone." ist in meinen Augen angenehm zurückhaltend und trotzdem fordernd – das gefällt mir irgendwie.

Meiner Ansicht nach bleibt die Markenbotschaft konsistent, sowohl in der Bildsprache als auch in der Ansprache. Das Produktversprechen wird kurz, bündig und ohne große Effekthascherei geliefert. Kritisch betrachtet, fehlt meiner Meinung nach so ein bisschen der emotionale Funken oder das gewisse Edge, das diesen Spot wirklich besonders machen könnte. Aber wer auf hochwertige Technik und eher simple Spots steht, dürfte sich hier in gewisser Weise verstanden fühlen.

Ich würde mich freuen, wenn andere ihre Eindrücke sachlich ergänzen oder widersprechen, denn richtiger Austausch zu Werbekampagnen lebt für mich von respektvoller Diskussion und verschiedenen Blickwinkeln!