Die Zielgruppenansprache ist hier klar auf Familien und Kinder fokussiert, was durch die warmen Farben und verspielten Elemente in den Szenen betont wird. Ich finde es interessant, wie subtil die Botschaft transportiert wird: Schokolade als Katalysator für gemeinsame Erlebnisse. Aus meiner Perspektive hat Milka hier einen cleveren Kommunikationsansatz gewählt, der die emotionale Bindung an die Marke fördert.

In Bezug auf die Kreativität und Originalität muss ich sagen, dass die Idee, durch ein ferngesteuertes Spielzeugauto mit einer Schachtel die Aufmerksamkeit der Kinder zu fesseln, charmant ist. Jedoch, ich denke, dass die Verbindung zwischen der digitalen Welt und der realen Spielwelt noch etwas geschickter hätte verwoben werden können, um die anspruchsvolle Wendung zu verstärken, die ich in anspruchsvoller Werbung schätze.

Visuell punktet der Spot mit seiner konsistenten Farbpalette – typische Milka-Farben wie Lila werden mit warmen Holztönen kombiniert. Die Verpackung der Milka Favourites, umgeben von den kleinen Snack-Sorten wie Nussini, Oreo und Milkinis, fügt sich nahtlos in das Gesamtbild ein. Ich bin der Meinung, dass hier eine konsequente Markenbotschaft transportiert wird, die Milkas Verlockung als Schokoladenhäuschen klar zum Ausdruck bringt.

Ein humorvoller Aspekt ist der ältere Mann, der lächelnd in die Kamera wirkt – ein subtiler Hinweis darauf, dass die Milka Favourites nicht nur die jüngere Generation sondern auch ältere Schokoladenliebhaber ansprechen soll. Ich frage mich jedoch, ob die zentrale Botschaft „Bring all deine Favourites zusammen“ vielleicht ein wenig zu allgemein gefasst ist und nicht genug auf die Intelligenz und Sensibilität der Zielgruppe eingeht, die sich einen noch raffinierteren Werbeansatz wünschen könnte.

Zum Schluss lade ich Euch ein, den Spot selbst zu betrachten: Wie empfindet Ihr den Brückenschlag zwischen digitaler und realer Welt? Und glaubt Ihr, dass Milka hier einen echten Klassiker geschaffen hat, der in Erinnerung bleibt? Ich freue mich auf Eure fachlichen und persönlichen Eindrücke!

Autor: Ralf Zmölnig