Fielmann bewirbt Sonnenbrillen, die ab 19,90 Euro erhältlich sind und in die Sehstärke des Trägers angepasst werden können. Der Werbespot vermittelt das Gefühl von Freiheit und Sommerfreuden, wie im Park entspannen oder am Meer sein, wobei Sonnenbrillen als unverzichtbares Accessoire für das Sommergefühl präsentiert werden.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Fielmann
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In der Fielmann-Werbung sehe ich durchaus einen interessanten Ansatz zur Zielgruppenansprache. Die nahtlose Verbindung von Szenen, in denen verschiedene Menschen mit Sonnenbrillen dargestellt werden, suggeriert eine breite Palette an Persönlichkeiten und Stilen, die durch die Brillen von Fielmann repräsentiert werden. Aus meiner Perspektive ist die Werbebotschaft einfach und klar:
Was die Kreativität und Originalität betrifft, muss ich sagen, dass der Spot eher in konventionellen Bahnen bleibt. Die Abfolge von Menschen, die in unterschiedlichen Kontexten ihre Sonnenbrillen tragen, zieht ohne große Überraschungen an einem vorbei. Ich finde, dass ein gewitzterer, anspruchsvollerer Ansatz der Marke mehr Charakter verleihen könnte. Ein originellerer Dreh oder ein cleverer Storytelling-Ansatz hätten dem Spot gutgetan.
Die visuellen Elemente sind durchweg angenehm und stilvoll – sanfte Unschärfe und subtile Farbtöne fangen das Sommergefühl sorgfältig ein. Besonders das Lächeln der Menschen im Spot vermittelt eine sommerliche Leichtigkeit. Meiner Ansicht nach ist die Bildsprache klar, aber ich denke, sie bleibt in ihrer Gesamtheit recht üblich und schafft es nicht ganz, den Zuschauer vollends in den Bann zu ziehen.
Die Konsistenz der Markenbotschaft ist in dieser Werbung nicht zu übersehen. Fielmann setzt auf eine klare Linienführung, sowohl visuell als auch textlich. "Ab 19,90€ in deiner Stärke" wird konsequent platziert und kommuniziert die Preisattraktivität effektiv. Aus meiner Sicht bleibt die Frage offen, ob diese Botschaft ausreicht, um sich gegen Mitbewerber zu behaupten.
Insgesamt denke ich, dass der Spot zwar solide inszeniert ist, aber er hätte mit einem raffiniert-kreativen Ansatz mehr aus den gegebenen Mitteln herausholen können. Ein Hauch mehr Anspruch und Intellektualität hätte geführt zu einem bleibenderen Eindruck.
Ich möchte Dich einladen, den Spot selbst zu kommentieren oder Deine Ansichten zu teilen – sowohl aus einer fachlichen als auch aus einer subjektiven Perspektive. Welches Element hat Dich angesprochen oder welche Aspekte siehst Du kritisch?
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine Person trägt Sonnenbrille und Kopftuch, lächelt. Sie trägt ein blaues Hemd. Oben rechts steht "Fielmann". Der Hintergrund ist unscharf und grau.
Eine Person mit Sonnenbrille und Kopftuch. Im Hintergrund unscharf Grün und Blau des Himmels. Oben rechts steht "fielmann".
Ein Mann mit braunen Sonnenbrillen schaut zur Seite. Er trägt ein helles Hemd. Oben rechts steht "fielmann". Links ist ein Teil eines Autos erkennbar. Im Hintergrund verschwommene grüne Vegetation.
Zwei Personen im Vordergrund, eine mit Brille. Sandiger, felsiger Hintergrund und blauer Himmel. "Fielmann" steht oben rechts.
Eine Person mit lockigen Haaren trägt eine Sonnenbrille und lächelt. In der oberen rechten Ecke steht "Fielmann".
Eine Person trägt eine pinke Sonnenbrille und hat die Augen geschlossen. Der Hintergrund ist unscharf. Oben rechts ist das Logo von "fielmann" zu sehen.
Eine Frau trägt eine Sonnenbrille und ein Kopftuch mit schwarzen Linien. Sie blickt in den Himmel und zeigt ein leichtes Lächeln. Der Hintergrund ist unscharf mit Bäumen und blauem Himmel. Oben rechts steht "fielmann".
Ein Mann mit Sonnenbrille schaut nach oben. Rechts der Text "Ab 19,90€ in deiner Stärke". Oben rechts das Logo "fielmann".
Eine Frau mit weißer Sonnenbrille und orange getönten Gläsern blickt zur Seite. Sie hat helle Haut und das Bild wird von Sonnenlicht beleuchtet. Rechts steht der Text "Ab 19,90€ in deiner Stärke" und oben rechts ist das Logo von "Fielmann".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Fielmann, mit dem von uns gewählten Titel: "Sonnenbrillen von Fielmann ab 19,90 €: Dein perfekter Begleiter für Sommer und Freiheit!" mit der Kurzbeschreibung: "Deine Sonnenbrille für ab in den Park und das erste Eis in der Hand für endlich am Meer. Entdecke Sonnenbrillen für dein Sommergefühl. Ab 19,90 Euro in deiner Stärke. Deine Brille. Vielmann."
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