Meiner Ansicht nach wirkt dieser Übergang wenig subtil, eher wie ein dramaturgischer Schnellschuss, um das 1+1=3-Angebot als heroischen Moment zu inszenieren.

Die Art und Weise, wie die Figuren agieren – mal unsicher, mal begeistert lachend – soll vermutlich ein menschliches Bedürfnis nach Orientierung bedienen, gleichzeitig aber das Gefühl verstärken, hier eine besonders schlaue Entscheidung zu treffen. Ich bin allerdings der Meinung, dass dieser didaktische Aufbau eher durchschaubar gerät. Besonders, wenn die Szenen mit dem großen Angebotsplakat und den wiederholt eingeblendeten Preisen dominieren. Ich denke, hier verlässt sich Eyes&More zu stark auf eine plakative Wertkommunikation und verzichtet auf eine wirklich intelligente Wendung, die ich persönlich bei guter Werbung schätze.

Die Zielgruppenansprache scheint klar auf Menschen ausgerichtet zu sein, die sich durch einen vermeintlich cleveren Deal motivieren lassen. Aus meiner Sicht funktioniert das für jene sicher gut, die mit einfachen Nutzenargumenten schnell erreicht werden können. Für mich hingegen verliert der Spot genau an dieser Stelle seine Raffinesse. Und ja, ich muss ausdrücklich sagen: Eyes&More setzt hier auf einen für mich klassischen Hau-Drauf-Marketing-Gag, den ich ganz persönlich überhaupt nicht leiden kann. Denn zu verschenken hat niemand etwas, auch Eyes&More nicht. Mir aber zu suggerieren, ich würde hier den großen Schnapper machen, halte ich schlicht für zu durchschaubar. Vielleicht funktional für die passende Zielgruppe – für mich persönlich definitiv nicht.

Kreativ betrachtet bleibt der Spot im Rahmen eines soliden, aber eher konventionellen Retail-Auftritts. Die warmen Lichtstimmungen, die ordentlichen Ladenszenen und die freundlich beratenden Mitarbeitenden ergeben ein stimmiges Bild, aber ich finde, dass nichts davon besonders originell wirkt. Es ist ein visuell gefälliges, aber wenig wagemutiges Set-up. Aus meiner persönlichen Sicht wäre hier mehr spielerische Intelligenz oder ein wirklicher Überraschungsmoment notwendig gewesen, um das Ganze auf ein anspruchsvolleres Niveau zu heben.

Was die Markenbotschaft angeht, so bleibt sie konsistent mit dem, was Eyes&More seit Jahren versucht: Personalisierung, Auswahl, unkomplizierter Stil. Das wird solide transportiert, ohne große Ambivalenzen. Aber aus meiner Sicht fehlt ein erzählerischer Twist, der diese Botschaft mit mehr Tiefe auflädt. Alles bleibt sehr funktional, sehr verkaufsorientiert.

Wenn du magst, lass uns gern diskutieren, wie du den Spot empfindest – sei es inhaltlich, strategisch oder einfach aus deiner subjektiven Sicht als Zuschauer.