Stattdessen nutzt der Spot bewusst absurde Brüche – etwa die Köpfe der Vier (offensichtlich die Fantastischen Vier), die plötzlich aus einem Tresen ragen oder als amüsante Maskeneis am Stiel auftauchen. Für mein Empfinden wird so die oftmals langweilige Sehnsucht nach Urlaub angenehm aufgemischt und bekommt durch die komödiantische, leicht surreale Inszenierung eine künstlerische Note, die man im Mainstream nicht oft sieht.

Was mir aus fachlicher Sicht besonders gefällt, ist, wie der Spot seine Kernbotschaft “DERTOUR macht Urlaub” intelligent verschachtelt in Bild- und Sprachebene einbettet. Die subtilen, aber pointierten Anspielungen auf “abschalten” und “coole Auszeiten” werden nicht mit dem Holzhammer präsentiert, sondern entwickeln einen gewissen Esprit. Die rhetorischen Wiederholungen im Slogan “mach einfach der Tour” bauen eine gelungene Wortspielbrücke zwischen der Marke (“Dertour”) und dem Versprechen des leichten Entkommens aus dem Alltag. Meiner Ansicht nach wird so die Zielgruppe – aufgeschlossene, (medien-)bewusste und eher urbane Genießer*innen – gekonnt adressiert, ohne sie zu unterschätzen.

Insbesondere empfinde ich die permanente Ironisierung und die Doppeldeutigkeiten als gelungene Einbindung stilistischer Mittel. Ob es nun das Tretboot-Abenteuer mit Lobster-Einlage oder die lifeguard-haften Vier in Reih und Glied mit Ferngläsern sind – es zieht sich ein feiner, nicht plumper, Humor durch die Szenen. Ich halte das für ein Indiz, dass man die Sehgewohnheiten anspruchsvoller Zuschauer*innen bewusst ein Stück weit durchbrechen will. Die Fantastischen Vier, ohnehin Meister der selbstironischen Inszenierung, geben als Markenbotschafter der ganzen Chose eine Glaubwürdigkeit und auch eine charmante Distanz zur klassischen Werbe-Tonalität.

Die kreative Handschrift des Spots spiegelt sich für mich auch in der visuellen Komposition wider: Farbintensive Szenen wechseln sich mit liebevoll-skurrilen Details ab. Sei es das ikonisch-rote DERTour-Logo, das in jeder Szene präsent bleibt, oder die sorgfältig platzierten kleinen Anspielungen auf kindliche Freude (Sandförmchen, Eis, Ballspielerei) und erwachsene Lässigkeit (Cocktails, Sonnenbrillen, entspannte Posen). Ich glaube, solche stilistischen Details sprechen für eine hohe Produktions- und Konzeptionsqualität.

Allerdings frage ich mich bei so viel ironischer Überzeichnung, ob diese Art von Kommunikation tatsächlich für alle Zielgruppen gleich zugänglich ist. Wer gern klare, konkrete Urlaubsversprechen mag, wird hier vermutlich ein wenig verloren zurückbleiben. Doch genau das gefällt mir: Diese Werbung lädt zur Interpretation, zum Schmunzeln und vielleicht auch zum Augenverdrehen ein – zumindest wird das ewige Einerlei souverän vermieden.

Insgesamt möchte ich festhalten, dass ich diesen Spot als wohltuende Abwechslung im Werbeuniversum sehe. Die hohe Dichte an visuellen und verbalen Gags, die eigenwillige Tonalität und die souveräne Einbindung der Marke lassen mich schmunzelnd zurück. Ich finde, das ist Werbung entfernt vom Schema F, und allein dafür gebührt der Kampagne Respekt.

Wie empfindest du diese Herangehensweise von Dertour? Findest du den intelligenten Bruch zur gängigen Urlaubswerbung gelungen, oder schlägt die Ironie für deinen Geschmack möglicherweise über die Stränge? Mich würde tatsächlich interessieren, wie ihr Spotkenner und Meinungsstarke diese Produktion bewertet – und welche Details dabei für euch besonders herausgestochen sind. Lasst uns dazu fachlich und gerne auch kontrovers diskutieren!