Aus meiner Perspektive stechen die Übergänge hervor – sie vermitteln ordentlich Tempo und vermitteln das Gefühl von Effizienz und handwerklicher Finesse. Gerade die schnelle Abfolge mechanischer Details, das Korrigieren der Brille, das Ansetzen am Werkzeug – diese Inszenierung hat durchaus einen Hauch filmischer Raffinesse. Ich denke, das hebt den Spot aus dem Einerlei klassischer Baumarkt-Werbung ab. Die Reduktion aufs Wesentliche, gepaart mit einer fast schon lasziv ins Bild gesetzten Nahaufnahme – das hat Stil und einen gewissen Anspruch an die Betrachtenden.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, erlebe ich den Spot als bewusst an Profis und ambitionierte Heimwerker adressiert, denen nicht nur der günstige Preis, sondern vor allem die Wertigkeit der Produkte und des Fachhandels wichtig ist. Die Handhabung von Werkzeug, die Interaktion im Markt – das wirkt nicht wie ein feuchter Wochenendbastler-Traum, sondern wie durchdachtes, kompetentes Handwerk.

Die eigentliche Werbebotschaft, das Bosch-Angebot und der Jubiläums-Verweis, wird nach meinem Empfinden plakativ, aber dennoch nicht plump präsentiert. Ein kurzer Schwenk auf den Preis, der Hinweis auf den Gratis-Akku bei Registrierung und der Jubiläumsstempel wirken in sich schlüssig – ich bin der Meinung, das ist in seiner Direktheit durchaus effektiv, auch weil der Spot diesen Teil nicht unnötig aufbläht.

Hervorzuheben ist für mich auch die Klarheit und visuelle Prägnanz, mit der das Angebot illustriert wird: Ein sattroter Hintergrund, dazu das Bosch- und Bauhaus-Logo, reduzierte Infos ohne unnötigen Schnickschnack – das ist handwerklich clever gesetzt und sorgt dafür, dass die Kernaussage hängenbleibt. Besonders amüsant finde ich dabei, dass man sich jeglichen belehrenden Tonfall spart; das Produkt soll für sich sprechen, der Text hält sich wohltuend knapp.

Was die Originalität angeht, muss ich allerdings einräumen: Der Überraschungseffekt ist nicht exorbitant, aber immerhin bemüht sich der Spot, Inhalt und Bildsprache zu synchronisieren. Die Handschrift der Baumarktroutine wird gezielt mit dem Anspruch an Professionalität abgeschmeckt – und das ergibt in Summe eine handfeste, durchaus überzeugende Kommunikation. Satirisch betrachtet: Wenn schon Baumarkt-Werbung, dann genau so – klar, schnörkellos und ohne theatralisches Aufbauschen von Werkzeug-Kult.

Meines Erachtens zahlt jeder Szenenwechsel konsistent auf die Markenbotschaft von Bauhaus ein. Die Aussage „Wenn’s gut werden muss“ macht keine halben Sachen, und der gesamte Spot folgt diesem Credo, ohne in Kitsch oder Pathos abzugleiten. Manches wirkt fast ein wenig unterkühlt sachlich, was ich in diesem Kontext aber als wohltuend erfrischend empfinde – keine aufgesetzte Heimwerker-Euphorie, sondern ehrliches Produktmarketing.

Mich würde interessieren, wie Du den Spot wahrgenommen hast: Ist Dir die konsequente, fast schon nüchterne Bildsprache aufgefallen, überzeugte Dich das Angebot oder findest Du die Inszenierung zu distanziert? Lass uns gern fachsimpeln, wo für Dich die Stärken und Schwächen der Kommunikation liegen!