Auch die Ansprache "An alle Nachbarn rund um den Expert-Markt", die Völler vorträgt, hinterlässt bei mir einige Fragezeichen. Was will uns Rudi Völler respektive Expert damit wirklich sagen? Weiß das in der Marketingabteilung jemand? Das Konzept von Nachbarschaft wird zwar sympathisch wahrscheinlich, intendiert, ist jedoch kommunikativ recht schwammig. Fragen sich einige Zuschauer vielleicht auch, ob oder wie das tatsächlich mit den Angeboten verknüpft ist?

Was die Zielgruppenansprache betrifft, wirkt die Werbung etwas unscharf. Der Gedanke, durch die Einbeziehung von Nachbarschaft Gemeinschaftsgefühle zu wecken, könnte zwar prinzipiell funktionieren, spiegelt sich aber meiner Ansicht nach nicht konsequent in der Kommunikation wieder.

Auf der kreativen Seite finde ich es schade, dass die Werbung größtenteils auf konventionelle visuelle Elemente setzt. Ja, es ist bunt und freundlich, aber auch ein bisschen austauschbar. Ich denke, hier hätte man mehr Originalität in der Bildsprache und den Übergängen erwarten können, um die Produkte emotional stärker zu verankern.

Die Werbebotschaft selbst: Xiaomi Watch S4 und ASUS VivoBook zu Sonderpreisen. Ja, das ist direkt und fertig, aber kaum inspirierend. Aus meiner Perspektive könnte die Identität der Marke hier deutlicher hervortreten. Wie genau passt das alles zum Markenversprechen von Expert? Die Konsistenz der Markenbotschaft könnte hier grundsätzlich tiefergehend überprüft werden. Der Slogan "Mit den besten Empfehlungen" wirkt zwar wohlgesinnt, verbindet sich aber nicht nachhaltig mit den dargestellten Szenen.

Meiner Ansicht nach sind potenzielle Schwachstellen vorhanden: Die Verbindung von Testimonial und Botschaft wirkt teils ungeschickt, die kreative Umsetzung hätte innovativer sein können, und die Markenbotschaft bleibt doch recht oberflächlich.

Ich denke, es wäre interessant zu hören, was andere zu diesem Spot meinen. Welche Assoziationen hast Du beim Anschauen des TV-Spots? Lass uns gern darüber diskutieren, sowohl fachlich als auch empfunden!