Das Auto wird hier ganz klar als Symbol für Sicherheit und Zuverlässigkeit inszeniert, ohne viel Drama. Das kommt bei klassischen Versicherungs-Spots oft vor, aber ich habe schon das Gefühl, hier wird versucht, das Thema angenehm reduziert und fast schon künstlerisch anzugehen.

Der animierte Mann und das putzige Tier zwischendurch lockern das Ganze immerhin auf – sowas bleibt irgendwie hängen, ohne gleich unangenehm gezwungen witzig zu wirken. In meinen Augen ist das schon ein Pluspunkt, denn langweilige Versicherungsspots gibt es definitiv genug. Gleichzeitig kommt die Kernaussage sofort rüber: Versicherungsschutz gibt’s günstig, auch gegen Marderschäden. Ich empfinde diese Konzentration auf das Wesentliche als angenehm direkt, auch wenn die Werbebotschaft dadurch wenig emotional wirkt.

Gerade wenn ich mir klarmache, wer hier adressiert werden soll, erscheint mir die Ansprache ziemlich pragmatisch: Menschen mit einem Sinn für Sicherheit und Effizienz, die wohl gezielt nach günstigen Konditionen suchen. Ich habe fast das Gefühl, dass dieser Stil eher auf ältere Autofahrende setzt, die Wert auf solide, preiswerte Angebote legen. Für eine wirklich junge Zielgruppe fehlt mir da schon ein bisschen frischer Wind oder wenigstens ein subtiler Verweis auf moderne Werte, aber immerhin wirkt die Darstellung nicht gekünstelt.

Was die Gestaltung angeht, nehme ich die Animationen und das Zusammenspiel von Natur und Fahrzeug als durchaus kreativ wahr, auch wenn die visuelle Sprache recht schlicht bleibt. Das ist vielleicht kein Visual-Feuerwerk, aber dennoch konsistent und sachlich. Ich schmunzele ein wenig über den Marder – das hat schon einen eigenen Charme und ist vermutlich das ikonischste Bild aus dem Spot.

Die durchgängige Markenbotschaft „Versicherung pur“ finde ich passend, weil sie thematisch wirklich überall auftaucht, sowohl im Bild als auch über die Off-Statements. Aus meiner Perspektive gewinnt die Werbung so am meisten durch ihre Klarheit und den präzisen Fokus. Etwas vermisse ich persönlich aber die emotionale Tiefe und den Mut zu mehr originellen Einfällen, auch beim Sound oder der Story selbst.

Insgesamt denke ich, dass dieser Spot vermutlich viele potenzielle Wechselkunden ansprechen dürfte, eben weil er auf schnörkellose Weise das Angebot vermittelt und sich bewusst zurücknimmt. Ich schätze die ruhige Machart, auch wenn für meinen Geschmack noch ein Tick mehr Mut zur frischen Ansprache möglich gewesen wäre.

Ich bin gespannt, wie andere den Spot sehen, und würde mich über eine konstruktive und sachliche Diskussion mit unterschiedlichen Perspektiven dazu freuen!