Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache vor allem auf sportliche, gesundheitsbewusste Menschen und Genusstrinker ausgelegt. Trotz dieser klaren Fokussierung wirkt die Werbung ein wenig formelhaft, da ich meine, dass die viel verwendete Kombination aus blauen und gelben Hintergründen, gepaart mit der fließenden Schokolade, schon in vielen anderen Spots ähnlich genutzt wurde. Hier hätte man durchaus kreativer sein können.

Die visuelle Darstellung der schaumigen, fließenden Schokolade ist künstlerisch ansprechend und symbolisiert die versprochene Cremigkeit des Shakes wirksam. Ich denke dabei, dass die dominante Farbgebung, insbesondere die Nutzung von Gelb und Pink, Frische vermitteln will, doch könnte sie einige Betrachter stilistisch eher abschrecken und weniger ansprechen.

Der Slogan „Extra lecker, extra viel Protein“ bringt die Werbebotschaft prägnant auf den Punkt. Allerdings bin ich der Meinung, dass hier wenig Überraschendes oder Neues hinsichtlich der Botschaft geboten wird; es bleibt bei einer recht offensichtlichen und altbekannten Presentation des Produkts. Die Aussage „fettarm und ohne Zuckerzusatz“ gesellt sich zu diesem Versprechen und versucht, Gesundheit und Genuss vereinbar erscheinen zu lassen. Diese Botschaft ist immerhin konsistent mit der Markenidentität von Dr. Oetker, auch wenn sie nicht mit Originalität punktet.

Ein weiteres kreatives Element liegt vielleicht in der visuellen Darstellung der High-Protein-Shakes, um die Unterschiede zwischen den Geschmäckern visuell durch unterschiedliche Hintergründe und Flaschenfarben zu verdeutlichen. Diese sind durchaus ansprechend, ich glaube jedoch, das könnte manche Verbraucher in ihrer Gesamtheit überladen wirken.

Persönlich wünsche ich mir, dass umfassendere kommunikative Ansätze und anspruchsvollere sprachliche Wendungen mehr in den Fokus gerückt werden könnten. Insgesamt könnte der Spot von einem tieferen Erzählansatz profitieren, der mehr subtilen Witz oder gar überraschende Wendungen anbietet.

Abschließend rege ich an, eine Diskussion über die Effektivität solcher klassischen Werbebotschaften und deren Einfluss auf das Kaufverhalten anzustoßen. Sind solche Spots kurzweilig genug, um in einer fragmentierten medialen Landschaft die nötige Aufmerksamkeit zu gewinnen, oder bleibt das Format bestenfalls funktional, aber wenig inspirierend?

Autor: Ralf Zmölnig