Da kann ich aus meiner Perspektive durchaus nachvollziehen, warum gerade diese Zielgruppe angesprochen werden soll: Wer sich um Gelenke und Knochen sorgt, will schließlich nicht auf den Spaß am Sport und am Leben verzichten.

Was die Werbebotschaft angeht, halte ich die Verbindung vom persönlichen Fitnesstraining zum emotionalen Höhepunkt – dem romantischen Antrag auf dem See – für einen durchaus geschickten Kniff. Ich empfinde es fast als süffisanten Kunstgriff, denn die implizite Aussage lautet ja: Wer brav seine Kollagenfläschchen trinkt, hebt nicht nur Gewichte, sondern gleich auch die Chancen auf erfüllte Beziehungen. Das ist aus meiner Sicht typisch für Werbepsychologie, aber durchaus legitim im Kontext der hier angestrebten Emotionalisierung.

Der kreative Ansatz setzt – zumindest optisch – auf eine klare Bildsprache: warme, lichtdurchflutete Räume, Natur, glänzendes Wasser, glückliche Menschen. Hier verzichtet man bewusst auf provokative Ironie oder experimentelle Twists, was ich persönlich durchaus schade finde. Als jemand, der anspruchsvolle, auch mal augenzwinkernde Inszenierungen schätzt, vermisse ich etwas die Finesse: Der Spot verlässt sich nahezu blind auf aufgeladene Motivik und ästhetisierten Wohlfühl-Realismus. Ich denke, ein unerwarteter Moment oder ein humorvoller Wechsel hätte dem Ganzen eine zusätzliche Ebene gegeben, die die Werbebotschaft clever und relevant für ein kritischeres Publikum transportieren könnte.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, so bleibt sich Doppelherz treu: Die visuelle Kommunikation ist eindeutig, die Farbe Rot dominiert, das Produkt ist jederzeit präsent und der Call-to-Action stets klar eingeblendet. Ich finde, dass dadurch ein Wiedererkennungswert entsteht, der zur DNA der Marke passt und Vertrauen schafft – zumindest für diejenigen, die solche Konsistenz zu schätzen wissen.

Auffällig ist für mich, dass der Spot emotional und argumentativ wenig überraschende Pfade verlässt. Der Bezug auf „Vitamin C unterstützt die normale Funktion von Knorpel und Knochen“ ist inhaltlich korrekt, aber meinetwegen auch nicht mehr als ein gesetzter Pflichthinweis. Fachlich würde ich sagen: Es bleibt die altbekannte Produktbotschaft, allerdings eingepackt in eine hübsch arrangierte Feelgood-Story – ohne dass man je das Gefühl bekommt, Teil eines neuen Kommunikationserlebnisses zu sein.

Betrachtet man die Zielgruppenansprache, glaube ich, dass sich die Auswahl eines aktiven, älteren Protagonisten und die Mischung aus Fitness und Romantik direkt an all jene richtet, die mitten im Leben stehen und ihre Gesundheit nicht dem Zufall überlassen wollen. Das ist plausibel und zugespitzt, aber mit einem gewissen kalkulierten Pathos verbunden – hier hätte ich mir, ganz ehrlich, ein Augenzwinkern oder ein bisschen Selbstironie gewünscht. Es steht und fällt letztlich mit dem Anspruch, das Publikum auf emotionalem Wege zu überzeugen, ohne es dabei wirklich herauszufordern.

Ich würde mich freuen, zu hören, wie andere den Spot erleben – fühlt ihr euch angesprochen, inspiriert oder sogar ein wenig unterfordert? Welche Elemente überzeugen euch, wo würdet ihr euch mehr Innovationskraft wünschen? Meinungen und Einwürfe zu Stil, Ansprache oder Kreativität sind ausdrücklich erwünscht – die Diskussion ist eröffnet!