Aus meiner Sicht spiegelt das eine Aufgeschlossenheit gegenüber originellen Ansätzen wider, die so im Umfeld von rezeptfreien Schmerzmitteln recht selten sind.

Die visuelle Umsetzung mit dem aufgeräumten Garten, dem weiß-blauen Farbschema und den alltäglichen Szenen rund ums Haus macht auf mich einen bodenständigen Eindruck und sorgt dafür, dass der Spot sehr nahbar wirkt. Ich habe den Eindruck, dass sich viele Zuschauer – gerade vielleicht die Generation meiner Eltern oder älter – in diesen Situationen durchaus wiederfinden können: Es sind typische Alltagssituationen, in denen sich jemand mit Schmerzen herumschlagen muss, und die trotzdem nicht überzogen inszeniert werden. Die Zielgruppenansprache empfinde ich daher als gelungen, weil sie niemanden ausschließt und sowohl Jüngere als auch Ältere einbezieht.

Was mir außerdem auffällt: Die Produktbotschaft wird sehr klar und ziemlich prägnant kommuniziert. Das Schmerzgel wird als genauso wirksam wie Tabletten, aber besser verträglich dargestellt. Besonders durch das eingeblendete ÖKO-TEST-Siegel wird an das Bedürfnis vieler Menschen appelliert, auf die Qualität und Verträglichkeit von Produkten zu achten. Für mich ist das tatsächlich ein wichtiger Punkt, da es auf Transparenz und Glaubwürdigkeit einzahlt – Eigenschaften, die ich persönlich bei Marken sehr wichtig finde.

Der kreative Kniff mit den Bisons verleiht dem Ganzen einen gewissen Unterhaltungswert. Ich erlebe das als eine absichtlich etwas überzeichnete Darstellung von Familienalltag und der Belastung, die von Kindern ausgehen kann – aber auf eine charmante Art und Weise, die eher ein Schmunzeln als ein Augenrollen hinterlässt. Aus meiner Perspektive zeigt der Spot, dass die Werbetreibenden bereit waren, sich ein bisschen was zu trauen, ohne dabei ins Absurde abzugleiten.

Die visuelle Sprache bleibt konsistent, gerade was Farben, Logos und typografische Elemente angeht – was ich als sehr aufgeräumt und klar empfinde. Gestalterisch werden keine unnötigen Spielereien eingesetzt, sondern die Szenen sind solide und nachvollziehbar inszeniert.

Das Storytelling ist relativ kompakt, aber ich erkenne die Intention, nicht nur das Produkt, sondern auch die Lebensqualität der Protagonistin in den Vordergrund zu stellen: Schmerzen weg, Alltag zurück – so simpel, aber irgendwie auch effektiv. Die Message, dass ein aktiver Alltag trotz Beschwerden mit dem Produkt wieder möglich ist, kommt jedenfalls eindeutig rüber.

Ich finde es insgesamt erfreulich, dass der Spot nicht ins Klischeehafte oder Übertriebene abrutscht, sondern sich angenehm auf das Wesentliche konzentriert und sich dabei trotzdem einen überraschenden Twist gönnt. Das ist für meinen Geschmack unaufgeregt, aber trotzdem aufmerksamkeitsstark umgesetzt.

Abschließend freue ich mich über jede sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem Spot. Wer ähnliche oder ganz andere Eindrücke hat, ist herzlich eingeladen, diese Perspektiven zu teilen.

Autor: Mia Zmölnig