Visuell finde ich den Spot interessant konzipiert: Die bunten Lichter und die leuchtenden Streifen am Anfang vermitteln für mich ein Gefühl von Leichtigkeit und Lebensfreude – und das zieht sich tatsächlich durch die verschiedenen Sequenzen. Das Styling der Protagonistinnen und Protagonisten ist zeitgemäß, aber nicht überzogen inszeniert. Ich habe den Eindruck, dass die gezeigten Personen authentisch wirken und auf künstliche Posen verzichtet wurde. Wenn beispielsweise die Frau im Bus sitzt und es regnet – das transportiert für mich auch Alltagstauglichkeit und Nahbarkeit, was ich gelungener finde als diese typischen überdrehten Modeinszenierungen.

Die zentrale Botschaft des Spots – "Wir wollen, dass ihr sofort den richtigen findet. Vor allem bei den Schuhen." – empfinde ich als ehrlich und auf den Punkt gebracht. Ich erkenne darin keine leeren Versprechen oder übertriebene Versprechungen: Es geht eben um das Angebot und das Kauferlebnis an sich. Ich kann nachvollziehen, dass das für viele Kund*innen wichtig ist, zumal eben auch die günstigen Preise angesprochen werden. Die Aussage "Man geht mit einem Lächeln nach Hause" erscheint mir zunächst trivial, jedoch liegt wahrscheinlich genau darin der Reiz. Ich nehme der Marke an dieser Stelle ab, dass sie nah an ihrer Zielgruppe bleiben will.

Wenn ich auf die Kreativität und Originalität eingehe, muss ich sagen, dass der Spot sicherlich nicht das Rad neu erfindet. Trotzdem finde ich den Mix aus verschiedenen Alltagsszenen durchaus zeitgemäß, zumal sowohl jüngere als auch ältere Menschen sowie verschiedene Lebenslagen kurz angerissen werden. Die Einbindung des "elefanten"-Karton für Kinderschuhe lockert das Ganze für meinen Geschmack noch einmal auf und zeigt, dass die Marke auch Familien mitdenkt. Ich empfinde das als angenehmen Kontrast zu vielen anderen Werbespots, die sich oft nur an eine kleine Zielgruppennische richten.

Des Weiteren fällt mir auf, dass das grüne "D"-Logo sehr präsent ist, fast wie ein kleiner Reminder an die Marke in jeder Szene. Meiner Meinung nach trägt das zur Konsistenz der Markenbotschaft bei, weil Deichmann deutlich macht, dass sie sich mit ihrem Branding nicht verstecken.

Was ich kritisch sehe, ist eigentlich nichts Inhaltliches oder Handwerkliches. Trotzdem fehlt mir in dem Spot ein bisschen das Herausstellen von Nachhaltigkeit oder gesellschaftlichen Werten, die meiner Generation sicherlich sehr wichtig sind. Ich ahne aber, dass das bei so einem kurzen Spot schwer unterzubringen ist – trotzdem ist es vielleicht eine verpasste Chance, sich hier von anderen Schuhhändlern abzuheben.

Insgesamt denke ich, dass Deichmann mit diesem Werbespot eine breite Zielgruppe im Blick hat und diese auch solide bedient. Die Visualisierung, der Tonfall und die Markenpräsenz sind für mich stimmig und klar, ohne übertrieben zu wirken. Letztlich bin ich der Ansicht, dass Authentizität entscheidend ist, und das gelingt Deichmann hier ziemlich gut.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere unter diesem Gesichtspunkt ihre Meinung zu diesem Spot teilen!