Die Einbindung von Social-Media-Symbolen wie Likes, Kommentaren und gespeicherten Beiträgen ist aus meiner Sicht ganz offensichtlich eine direkte Ansprache an eine jüngere Zielgruppe, die auf diesen Plattformen unterwegs ist. Meiner Meinung nach lenkt das zwar sofort die Aufmerksamkeit auf den Spot, wirkt aber in diesem Kontext auch leicht berechnend – man merkt recht schnell, dass hier mit typischen TikTok- beziehungsweise Instagram-Elementen die Aufmerksamkeit der Internet-affinen Zuschauer:innen gewonnen werden soll. Dennoch finde ich es konsequent und durchaus durchdacht, dass Calgon derartige visuelle Elemente übernimmt, um den Eindruck von Aktualität zu vermitteln.

Was die Werbebotschaft angeht, so ist diese in meinen Augen ziemlich klar strukturiert: Calgon präsentiert sich als wissenschaftlich fundierte, verlässliche Lösung, während Essig und Omas-Haushaltstipps als eher unzureichend dargestellt werden. Das Experiment mit den zwei transparenten Behältern unterstreicht den Kontrast und setzt auf klare, nachvollziehbare Visuals. Ich denke, für Menschen, die wenig Zeit oder keine Lust auf umständliche DIY-Lösungen haben, spricht dieser rational-pragmatische Ansatz an.

Ich finde es außerdem interessant, dass der Spot insgesamt auf Expertenfiguren setzt – etwa mit dem Mann im Kittel und dem Labor-Hintergrund. Diese Darstellung transportiert für mich das klassische „wissenschaftliche“ Vertrauensargument, das viele Werbetreibende nutzen, wenn sie Seriosität und Fachkompetenz betonen möchten. Gleiches gilt für die Nennung namhafter Herstellerempfehlungen wie Siemens und Bosch, die dem Verbraucher nochmal signalisieren: Hier macht man (vermeintlich) nichts falsch.

Auf der kreativen Seite sehe ich aber durchaus Luft nach oben. Mir fehlt ein Hauch von Ironie, spielerischem Storytelling oder eine überraschende Wendung – der Spot verlässt sich letztlich sehr auf sachliche Infos, plakative Gegenüberstellung und Zahlen. Ich bin der Ansicht, dass die gewählte Bildsprache äußerst funktional, aber kaum originell oder inspirierend ist. Die 4-in-1-Benefits werden plump eingeblendet, auch das visuelle Vergleichen der Heizstäbe ist zwar nachvollziehbar, vermittelt aber wenig Emotion oder echten Aha-Effekt.

Was die Konsistenz der Marke angeht, sehe ich aber einen roten Faden: Calgon bleibt seiner Linie als Problemlöser mit wissenschaftlichem Ansatz treu und positioniert sich klar gegenüber „natürlichen“ Alternativen – auch das halte ich für konsequent gemacht.

Potentiell problematisch finde ich, dass der klassische Essig-Haushaltstrick hier fast ein wenig belächelt wird, was bei Zuschauer:innen, die bewusst auf Hausmittel setzen, einen faden Beigeschmack hinterlassen könnte. Ich glaube, in Sachen Inklusivität und moderner Ansprache hätte man noch stärker darauf achten können, nicht zu sehr auf das Altbewährte herunterzublicken.

Zusammengefasst halte ich den Spot für sehr zielorientiert und solide aufgebaut, aber künstlerisch und emotional bleibt bei mir doch einiges an Potenzial ungenutzt. Vielleicht hätte eine humorvolle oder überraschende Komponente dem Spot etwas mehr Leichtigkeit verliehen. Dennoch verstehe ich den Fokus auf klare Fakten und kann nachvollziehen, dass viele sich durch diese nüchterne, effiziente Präsentation angesprochen fühlen.

Ich freue mich auf einen offenen, respektvollen Austausch und lade herzlich dazu ein, diese Sichtweise zu ergänzen oder zu teilen – sachliche Diskussionen über solche Werbekonzepte finde ich immer bereichernd!