In diesem Calgon-Spot wird uns eindrücklich vor Augen geführt, wie dramatisch das Leben ohne Calgon aussehen könnte. Die Visualisierung der Waschmaschine, die am Greifer hängt, finde ich recht gelungen und gibt dem Ganzen eine gewisse Spannung. Der bewölkte Himmel verstärkt das Gefühl der drohenden Katastrophe. Meiner Meinung nach hat diese Szene mit dem drohenden Unheil das Potenzial, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln.
Die kreative Darstellung der Fehlermeldung auf dem Display der Waschmaschine ist in ihrer Einfachheit genial. Hier wird jedoch ganz klar vermittelt, dass die Problemlösung nur einen „Calgon“-Schritt entfernt ist. Dabei bin ich der Ansicht, dass diese Darstellung der Problematik effektiv ist und die Botschaft deutlich macht: Vermeide das Desaster, nutze Calgon.
Der Spot bedient sich visueller Elemente, die klar und übersichtlich sind. Die rollierende Perspektive rund um die Waschmaschinenlandschaft verdeutlicht den Widerspruch zwischen einer pflegeleichten Wasch-Idylle und der Bedrohung durch Kalk. Ich persönlich finde diesen Kontrast klug eingesetzt und angenehm stilvoll.
Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, sehen wir hier einen klassischen „Call to Action“: Die Lebensdauer der Waschmaschine soll verdoppelt werden. Meiner Meinung nach wird diese Botschaft durchgehend und überzeugend transportiert, insbesondere im Zusammenspiel mit den Markenbotschaften führender Haushaltsgerätehersteller im unteren Bildschirmteil.
Allerdings hätte ich mir vielleicht etwas mehr Originalität gewünscht, besonders in Bezug auf die kreative Umsetzung. Die Szenen wechseln rasch, aber die Szenarien sind insgesamt wenig überraschend und möglicherweise vorhersehbar. Ich denke, die Werbung bleibt in ihrem gewohnten Fahrwasser und verzichtet auf wirklich innovative Einfälle.
Insgesamt bleibt der Spot relativ dicht an der sachlichen Information, ohne den notwendigen Schuss Raffinesse, der meiner Ansicht nach eine Werbung wirklich im Gedächtnis bleiben lässt. Dennoch bleibt die klare Ansprache an potenzielle Neukunden bestehen, die eventuell den Schutz ihrer Maschine bisher vernachlässigt haben.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Eine Waschmaschine hängt am Greifer mit einem bewölkten Himmel im Hintergrund. Oben rechts ist ein Calgon-Logo zu sehen.
Eine Waschmaschine steht in einem hellen Raum. Auf dem Display steht „FEHLER“. Rechts davon ein Wäschekorb aus Korbgeflecht, über den gelbe und blaue Kleidung hängt. Links auf dem Boden liegen ein paar Socken oder kleine Kleidungsstücke, in der Ecke ein Regal. Oben rechts ein Calgon-Logo.
Eine weiße Waschmaschine in der Nahaufnahme. Durch das runde Bullauge sieht man, wie Kleidung gewaschen wird, darunter etwas Gelbes. Rechts im Bild steht ein geflochtener Wäschekorb. Oben rechts das Calgon-Logo.
Waschküche mit moderner Waschmaschine, aufgeräumte Regale mit Handtüchern und einer Pflanze. Unten ein blauer Banner mit "Nr.1 empfohlen" und Logos von Whirlpool, Siemens, Bauknecht und Bosch.
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"Calgon: Verlängern Sie die Lebensdauer Ihrer Waschmaschine mit der Nummer 1-Empfehlung!".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1-gold
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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