Die kreative Darstellung der Fehlermeldung auf dem Display der Waschmaschine ist in ihrer Einfachheit genial. Hier wird jedoch ganz klar vermittelt, dass die Problemlösung nur einen „Calgon“-Schritt entfernt ist. Dabei bin ich der Ansicht, dass diese Darstellung der Problematik effektiv ist und die Botschaft deutlich macht: Vermeide das Desaster, nutze Calgon.

Der Spot bedient sich visueller Elemente, die klar und übersichtlich sind. Die rollierende Perspektive rund um die Waschmaschinenlandschaft verdeutlicht den Widerspruch zwischen einer pflegeleichten Wasch-Idylle und der Bedrohung durch Kalk. Ich persönlich finde diesen Kontrast klug eingesetzt und angenehm stilvoll.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, sehen wir hier einen klassischen „Call to Action“: Die Lebensdauer der Waschmaschine soll verdoppelt werden. Meiner Meinung nach wird diese Botschaft durchgehend und überzeugend transportiert, insbesondere im Zusammenspiel mit den Markenbotschaften führender Haushaltsgerätehersteller im unteren Bildschirmteil.

Allerdings hätte ich mir vielleicht etwas mehr Originalität gewünscht, besonders in Bezug auf die kreative Umsetzung. Die Szenen wechseln rasch, aber die Szenarien sind insgesamt wenig überraschend und möglicherweise vorhersehbar. Ich denke, die Werbung bleibt in ihrem gewohnten Fahrwasser und verzichtet auf wirklich innovative Einfälle.

Insgesamt bleibt der Spot relativ dicht an der sachlichen Information, ohne den notwendigen Schuss Raffinesse, der meiner Ansicht nach eine Werbung wirklich im Gedächtnis bleiben lässt. Dennoch bleibt die klare Ansprache an potenzielle Neukunden bestehen, die eventuell den Schutz ihrer Maschine bisher vernachlässigt haben.

Autor: Ralf Zmölnig