Visuell ist der Spot eindeutig sehr clean und reduziert gehalten. Die wiederkehrende Farbwelt in Rot und Weiß sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert und ich nehme an, das war auch beabsichtigt, um Konsistenz zur Marke zu schaffen. Gerade dadurch bleibt aber meiner Meinung nach die Atmosphäre ziemlich nüchtern – das hat Vor- und Nachteile. Einerseits wirkt die Gestaltung sehr aufgeräumt und modern, andererseits verliert das Ganze etwas an Wärme und persönlicher Nähe. Die VR-Brillen als zentrales Requisit stellen offensichtlich einen Bezug zur „Zukunftstauglichkeit“ her, was ich grundsätzlich nachvollziehbar finde, allerdings bleibt es für mich beim Symbolischen und ist visuell nicht gerade einfallsreich.

Die Botschaft ist klar gehalten und auf das Wesentliche reduziert: Berufsberatung hilft dir, mit deinen Kompetenzen auch morgen noch relevant zu sein. Ich denke, gerade für jüngere Zielgruppen, also zum Beispiel Abiturientinnen und Abiturienten in einer ähnlichen Situation wie ich es bin, könnte das Thema durchaus interessant sein. Ich empfinde die Ansprache im Du/Sie allerdings ein wenig distanziert, das vermittelt mir nicht zwingend das Gefühl, wirklich konkret abgeholt zu werden. Die Darsteller sind freundlich und geben sich offen, was immerhin für etwas Authentizität sorgt.

Aus meiner Sicht bleibt die Kreativität im Spot etwas auf der Strecke. Zwar ist das Setting moderner als früher übliche Klischee-Büro-Szenen, aber die Bildsprache mit VR-Headsets wirkt inzwischen fast schon ein bisschen austauschbar und vorhersehbar – da hätte ich mir einen frischeren Ansatz gewünscht. Die Kürze und Prägnanz des Spots bewerte ich hingegen positiv, man muss beim Thema Berufsberatung auch nicht unnötig um den heißen Brei reden.

Alles in allem transportiert der Spot, dass die Arbeitsagentur sich mit aktuellen Themen beschäftigt und junge Leute auf dem Schirm hat. Mit einem Augenzwinkern würde ich sagen: Zumindest bleibt einem der peinliche Fremdscham-Moment von gezwungener Jugendsprache erspart. Dennoch löst der Spot bei mir kein echtes „Wow“-Gefühl aus, sondern bleibt solide in seiner Mittelmäßigkeit.

Ich freue mich auf sachlichen und respektvollen Austausch über diesen Spot – persönliche Eindrücke von anderen, die sich ebenfalls mit Berufsorientierung und Zukunftsängsten beschäftigen, interessieren mich sehr!

Autor: Mia Zmölnig