Unsere Kurzbeschreibung des Twix TV-Spots

Die Werbung für Twix zeigt zwei Personen in einem Wald, die ähnliche Kleidung tragen und einen Twix-Riegel genießen. Die zentrale Botschaft lautet, dass es egal ist, ob man sich für den linken oder rechten Twix entscheidet - beide sind gleichermaßen lecker, knusprig und verlockend. Ein besonderes Highlight ist das knackige Geräusch beim Reinbeißen.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl2, (c) Twix

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2023-01-01
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Unsere Meinung

Meiner Meinung nach ist der Twix-Spot gut gelungen. Die Werbebotschaft, dass es egal ist, ob man sich für den linken oder rechten Twix entscheidet, ist klar und einprägsam. Besonders gefällt mir die betonte Gleichwertigkeit der beiden Optionen, was Unentschlossenheit auf humorvolle Weise thematisiert.

Ich finde, die Zielgruppenansprache ist gut getroffen.

Der Spot spricht sowohl junge als auch ältere Zuschauer an, da die Szenen im Wald und das einfache Leben im Freien viele Menschen ansprechen. Zudem bin ich der Ansicht, dass die Wahl von Personen in karierten Hemden und naturverbundener Umgebung eine sehr entspannte und bodenständige Atmosphäre schafft, die die Authentizität der Marke stärkt.

Meiner Meinung nach zeigt der Spot eine hohe Kreativität und Originalität. Die Idee, die beiden Twix-Riegel durch alltägliche Szenen im Wald zu repräsentieren, finde ich sehr interessant. Besonders der Einsatz von Braunbären mit weiblicher, menschlicher Stimme als Beobachter ist kurios und bleibt im Gedächtnis. Das beide Braunbär(innen) die beiden Männer in karierten Hemden mit denTwix-Riegel assoziieren verleiht dem Spot den nötigen Humor. Das knackige Geräusch beim Reinbeißen, das kurz erwähnt wird, unterstreicht die sensorische Qualität des Produkts auf kreative Weise.

Ich denke, dies trägt zur Konsistenz der Markenbotschaft bei, da Twix in der Vergangenheit bekannt dafür war, die wohl bekannte Frage nach dem linken oder rechten Riegel humorvoll und kreativ zu inszenieren. Die fortgesetzte Verwendung dieses Themas stärkt den Wiedererkennungswert der Marke und bietet den Zuschauern eine vertraute Rahmenhandlung, in der sie die kleinen Unterschiede humorvoll wahrnehmen können.

Ein potenzieller Schwachpunkt, den ich sehe, ist für mein Empfinden die Ablenkung durch die Naturkulisse. Die Hintergrundszenen im Wald könnten dazu führen, dass der Produktfokus etwas verloren geht. Daher wäre es meiner Ansicht nach sinnvoll gewesen, das Produkt öfter und präsenter zu zeigen, um die Markenverbindung klarer zu verstärken. Aber insgesamt halte ich den Spot dennoch für sehr gelungen und im Einklang mit der Markenstrategie.

Zusammengefasst finde ich den Spot sowohl fachlich als auch persönlich sehr gut gemacht. Die kreative Gestaltung und die klare, leicht verständliche Botschaft treffen genau meinen Geschmack, während die humorvollen Elemente das Ganze zusätzlich angenehm abrunden.

Autor: Thomas Stehle


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

8Kommentare
U
K

...warum kann man den Spot hier nicht anschauen?

K

Klassiker!

J

Verstehe die Begeisterung für den Spot. Dass dieser die Abverkäufe steigert glaube ich nicht.

M

Welche/r Kreative/r zeichnet sich denn dafür verantwortlich? Sind das Leute die man kennt? Irgendwelche Agenturmenschen? Würde mich echt mal interessieren!

W

Wer hat den Spot konzipiert?

M

Weltbester Spot 🤣

D

Klasse Spot, bitte mehr davon!

B

Zweifelsohne einer der besten Spots der letzten Jahre. Ob dieser aber auch den Absatz steigert…!?

Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Zwei Personen sitzen vor zwei Zelten im Wald. Beide tragen ähnliche Outfits: karierte Hemden und beige Hosen. Der rechte Typ packt seinen Rucksack, während der linke einen Snack isst. Im Hintergrund sind Bäume und zwei blaue Rucksäcke zu sehen. Eine helle Baumstumpfbank hält sie ab von dem Boden zu sitzen.

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Eine Hand hält einen Twix-Riegel in einer goldenen Verpackung, der teilweise geöffnet ist. Zwei Personen mit braunen Haaren sind im Vordergrund zu sehen. Der Hintergrund besteht aus einem bewaldeten, erdigen Bereich.

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Zwei Personen in karierten Hemden sitzen auf einer Bank im Wald, zeigen den Rücken zur Kamera. Zwischen ihnen sind zwei Rucksäcke. Schaut man durch unscharfen Rahmen links und rechts, der möglicherweise zwei Tiere darstellt. Die Person rechts hält etwas Rotes in der Hand. Der Weg führt in den dichten Wald.

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Zwei Braunbären sitzen nebeneinander im Wald und schauen nach vorne. Um sie herum sind grüne Pflanzen und Bäume zu sehen.

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Zwei Männer sitzen vor einem Zelt im Wald. Beide tragen karierte Hemden und beige Hosen. Der Mann links hält einen Schokoriegel in der Hand, während der rechte Mann ihn ansieht. Sie haben beide lange Haare und Schnurrbärte. Im Hintergrund sind Bäume und ein weiteres Zelt zu sehen.

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Zwei Braunbären stehen im Wald. Der Hintergrund ist voller Bäume und bunten Herbstlaub. Der rechte Bär blickt den linken an und hat ein leicht geöffnetes Maul, während der linke direkt nach vorne schaut. Dichtes Gebüsch ist im Vordergrund sichtbar.

0:16

Zwei Personen sitzen auf einem Baumstamm im Wald. Beide tragen karierte Hemden und haben lockiges Haar. Rechts und links neben ihnen liegen Rucksäcke. Die Szene wird von unscharfen Bären im Vordergrund beobachtet. Die Personen blicken auf ihr Handy oder ein ähnliches Gerät.

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Zwei angebrochene Twix-Riegel schweben auf einem karamellfarbenen Hintergrund. In der Mitte steht groß das Twix-Logo. Darunter steht: "Linkes oder rechtes Twix – probiere und entscheide." Unten ist der Hinweis auf 2022 Mars oder verbundene Unternehmen.

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Werbung aus dem Jahr 2023 von Twix in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Twix: Links oder rechts – gleicher Genuss, knusprig und lecker!" mit der Kurzbeschreibung: "Twix: Egal ob links oder rechts, beide sind lecker und knusprig. Genieße das knackige Geräusch beim Reinbeißen. Probiere und entscheide!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Süßigkeiten.