Die Bildsprache setzt auf warme, natürliche Töne, wodurch das Ganze deutlich lebendiger und weniger steril erscheint – meiner Meinung nach passt das zur Grundidee von Ikea, zeitlose, alltagsfähige Produkte zu zeigen.

Auffällig finde ich außerdem, dass die Werbebotschaft hauptsächlich über eingeblendete Schlagworte wie „feststellbare Rollen“, „belastbar bis 25 kg“ und „hitzebeständig“ kommuniziert wird. Besonders ansprechend finde ich das nicht, weil ich denke, dass ein Storytelling, das mehr auf Emotionen oder Beziehungen setzt, etwas nachhaltiger in Erinnerung bleibt. Trotzdem kann ich nachvollziehen, dass es für die Zielgruppe, die nach Funktionalität und Qualität sucht, ziemlich klar ist, was vermittelt werden soll.

Was die Kreativität angeht, bin ich der Meinung, dass der Spot sich eher zurückhält. Es gibt keine spektakulären Twists oder überraschende Momente, dafür aber kleine, subtile Hinweise darauf, wie vielseitig und robust die Produkte offensichtlich sind. Gerade das Skateboard unter dem Regal oder die Tasche mit dem Gewicht zeigen, dass die Möbel durchaus mal zweckentfremdet werden – das finde ich schon charmant und augenzwinkernd.

An Originalität mangelt es ein bisschen, aber ich kann mir vorstellen, dass genau diese entspannte, bodenständige Präsentation bei den meisten gut ankommt. Viele werden sich in solchen alltäglichen Szenen vermutlich wiedererkennen und sich fragen, wie gut die Möbel tatsächlich den Alltagstest bestehen. In meiner Wahrnehmung wird hier glaubhaft gemacht, dass Ikea-Produkte kein reines Design-Objekt sind, sondern eben praktisch und belastbar – „gemacht fürs Leben“ nimmt man dem Spot durchaus ab, auch wenn der Claim ein bisschen generisch daherkommt.

Insgesamt habe ich das Gefühl, dass hier auf eine zeitlose, sehr sachliche Art vermittelt wird, was die Erwartungen der Kernzielgruppe sein könnten: Alltagstauglichkeit, Gemeinschaft, ein bisschen Lässigkeit. Ich bin allerdings der Ansicht, dass ein wenig mehr kreativer Mut und ein individuellerer Ansatz dem Spot nicht geschadet hätten, um noch stärker aufzufallen.

Ich freue mich, wenn sich andere ebenfalls mit einiger Sachlichkeit und Respekt an der Diskussion beteiligen und bin gespannt auf weitere Ansichten zu diesem Spot!