Die bunten Farben und illustrative Elemente wie Inseln, Palmen und Zelte trugen dazu bei, ein entspanntes, sommerliches Gefühl zu vermitteln, das zu der Markenbotschaft passte.

Ich fand es allerdings bemerkenswert, dass trotz der attraktiven visuellen Gestaltung die Werbebotschaft recht simpel und direkt formuliert war. Das mag die klare Intention unterstützen, den Fokus auf den unkomplizierten Online-Kauf von Sonnenbrillen zu legen, hinterließ bei mir jedoch den Eindruck, dass der inhaltliche Tiefgang etwas zu kurz gekommen sein könnte. Gerade für 2016 hätte ich erwartet, dass die Kommunikationsebene etwas anspruchsvoller gestaltet wird. Dennoch legt Brille24 den Schwerpunkt erfolgreich auf die bequeme Bestellmöglichkeit von Sonnenbrillen, was besonders damals einen Reiz für digitale Konsumenten darstellte.

Die Konsistenz der Markenbotschaft „Brille24.de – Dein Online-Optiker“ war in meinen Augen gut integriert. Es war deutlich erkennbar, dass Brille24 als Wegbereiter für den Online-Verkauf von Brillen fungierte, was sich durch die klare Internetpräsenz und einfache Bestelloptionen betonend zeigte.

Die Einbindung von Details wie dem Preis von 39,90 € und kostenlosen Versandoptionen versuchte in meinen Augen, den potenziellen Kunden direkt auf einer rationalen Ebene anzusprechen, aber es fehlte eine emotionale Verbindung zur Marke selbst. Meiner Meinung nach hätte man hier durchaus innovativer vorgehen können, um den emotionalen Charakter stärker mit der Funktionalität zu verknüpfen.

Ich denke, dass die Zielgruppendefinition hier klar auf eine internetaffine, moderne Kundschaft gerichtet war, die eine Mischung aus Markenbewusstsein und Preisbewusstsein kombiniert. Diese Fokussierung auf digitale Käufer war für 2016 durchaus ein erwähnenswerter Schritt, der aus der Sicht von 2025 als visionärer erkannt wird.

Insgesamt präsentiert sich der Spot als eine ästhetisch ansprechende Darstellung, die es jedoch meiner Ansicht nach verpasste, dramaturgisches Potenzial oder unerwartete Wendungen – Elemente, die ich besonders schätze – zu entfalten. Brille24 setzte eher auf eine geradlinige, informative Ansprache, was einerseits strategisch passend war, andererseits jedoch kreativen Raum ungenutzt ließ. Die Platzierung von „Brille24.de“ als „Dein Online-Optiker“ war erfolgreich implantiert, doch in einem Jahrzehnt der sich verstärkenden digitalen Interaktionen könnte eine stärkere Verbindung zur Markenidentität mehr Nachhaltigkeit gebracht haben.

Autor: Ralf Zmölnig