Der Humor, der durch die „Mietz, Mietz, Mietz!“-Rufe und das augenzwinkernde „Da seht ihr Menschen mal, wie das ist…“ transportiert wird, gönnt sich so eine schöne kleine Seitenhieb-Ironie. Ich finde, das ist auf eine zurückhaltende Weise charmant, auch wenn es schon ein bisschen in Richtung Meme-Kultur schielt – das tierische Maskottchen wirkt allerdings weniger gewollt hip, sondern eher persiflierend, was für mich das Ganze entspannter macht. Gleichzeitig wird mit dem Claim „dein Experte für deinen besten Deal“ und den Hinweisen auf „keine bösen Überraschungen“ klar, worum es geht, ganz ohne große Effekthascherei oder moralischen Zeigefinger.

Was die Zielgruppenansprache angeht, bin ich der Ansicht, dass hier vor allem Menschen angesprochen werden, die Wert auf Transparenz und Einfachheit legen. Die Werbebotschaft kommt ohne Umwege rüber: Du bekommst, was du erwartest, keine versteckten Kosten, alles ehrlich und direkt. Für mich ein deutlicher Pluspunkt, weil das Thema Autovermietung immer noch mit Unsicherheiten und Zuschlägen behaftet ist.

Kreativität und Originalität finde ich persönlich okay, der Spot hebt sich mit der Mensch-Katze-Figur eindeutig von der Masse ab, ohne auszurasten. Ich finde, er ist dadurch auffällig, aber nicht unangenehm laut. Die visuelle Umsetzung ist sehr nüchtern, das Büro wirkt beinahe übertrieben alltäglich, nur eben mit einer Katze mittendrin. Insofern ist der Stil einfach gehalten, aber konsequent durchgezogen – ein durchgängiges Farbschema (das Grün des T-Shirts zieht sich durch), ebenso das prominente Billiger-Mietwagen.de-Logo. Das macht alles in sich recht rund für meinen Geschmack.

Ich sehe den Spot vor allem in seiner klaren und einfachen Kommunikation durchaus als gelungenen Ansatz, gerade wenn man bedenkt, dass Autovermietungen sonst schnell in altbackene oder stereotype Werbeideen verfallen. Dass hier mal auf unkomplizierte, humorige Weise gearbeitet wird, finde ich ganz angenehm.

Abschließend möchte ich sagen, dass ich sachliche und respektvolle Diskussionen schätze. Ich würde mich freuen, wenn andere ihre Meinung zu diesem Spot unter diesen Aspekten teilen.