Für mich ist das Endergebnis schwer misslungen – eher das Gegenteil von originell oder intelligent gewendet.

Aus meiner Perspektive wird die Zielgruppenansprache eher verspielt-albern als clever oder anspruchsvoll gelöst. Die surrealistische Absurdität der katzenköpfigen Figur mag auf TikTok oder in Memes kurzfristig Aufmerksamkeit erhaschen, aber im TV-Spot für eine grundsätzlich rational getriebene Dienstleistung wie Mietwagenvermittlung wirkt dieser Versuch für mich aufgesetzt und zwanghaft komisch. Ich kann nicht erkennen, wie so ein Tier-Mensch-Hybrid zum Vertrauen in Preisvergleiche oder Expertenkompetenz bei Mietwagen beitragen soll.

Kreativ versucht der Spot wohl, durch Katzen-Content eine sogenannte “memetische Nachhaltigkeit” zu erzielen, aber ich persönlich empfinde diese Persiflage auf professionelle Beratung schlichtweg als anbiedernd. Stilistische Feinheiten, wie sie mich an einer anspruchsvollen Kampagne reizen würden – etwa in Form von smarter Ironie, subtilem Humor oder pointierten Wendungen – sind hier für mein Empfinden glatt weggefallen. Das Bild des katzenköpfigen Beraters mag visuell im Gedächtnis bleiben, aber es fehlt sowohl an intellektuellem Witz als auch an einer stilistischen Tiefe, wie ich sie mir wünschen würde. Ich würde sogar behaupten: Es wirkt wie die visuelle Übersetzung eines schlechten Wortspiels – irgendwo zwischen “Mietz-Mietz” und “miet es”.

Die Werbebotschaft, dass Billiger-mietwagen.de klar, ehrlich und ohne Fallen arbeitet, wird zwar ausgesprochen und begleitet von Überschriften und Claims, aber für mich steht diese Behauptung im krassen Widerspruch zur slapstickhaften Katzenperformance. Wenn schon mit Überzeichnung gearbeitet wird, dann wäre meiner Meinung nach ein feineres, ironischeres Stilmittel angebracht, um den Anspruch “klar & ehrlich” zu transportieren. Stattdessen bekomme ich hier platte Comedy, die mich nicht überzeugt.

Visuell leistet der Spot, wenn überhaupt, einen höchst fragwürdigen Beitrag zum Markenauftritt. Das Büro-Setting und der Anzugträger wirken beliebig neutral, während die Katze mit T-Shirt und Klemmbrett eine seltsame Mischung aus Comic und bemühter Aberwitzigkeit darstellt. Dieser Gegensatz erzeugt für mein Empfinden keine kreative Spannung, sondern verstärkt vielmehr den Eindruck, dass die Grundidee auf schwachen Beinen steht.

Damit bleibt für mich die Konsistenz der Markenbotschaft auf der Strecke – der Spot möchte witzig und gleichzeitig seriös-unterstützend rüberkommen, scheitert aber an beiden Ansprüchen und hinterlässt kommunikativ bloß ein Gefühl von Beliebigkeit.

Nach diesem Erlebnis stelle ich mir die Frage: Ging es hier wirklich um eine intelligente Auseinandersetzung mit der Zielgruppe, oder wurde einfach auf den billigen Lacher gesetzt? Ich bin der festen Überzeugung, dass Werbekommunikation bei erklärungsbedürftigen Services wie Mietwagenvergleich mehr kann – und auch mehr leisten muss!

Wie seht ihr das? Wer empfindet den Spot ebenfalls als Stilbruch – oder überzeugt gerade diese Absurdität? Warum oder warum nicht? Lasst uns gerne trefflich über die Wechselwirkung von Catcontent, Markenbotschaft und Kreativität streiten!