Unsere Kurzbeschreibung des Kaufland TV-Spots
Kaufland bewirbt frische, vielfältige Obst- und Gemüseprodukte, insbesondere deutsche Speisekartoffeln zum Aktionspreis von 1,99 €. Die Werbung betont Frische, Qualität und günstige Preise. Kaufland steht für das Frischeversprechen – hier bin ich richtig!
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc, (c) Kaufland
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2025-12-17
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Unsere Meinung
Meiner Einschätzung nach legt der Spot seinen Fokus sehr deutlich auf das Thema Frische und Preis – damit ist ziemlich klar, an wen er sich richtet: Familien, Sparfüchse und wohl weniger an Menschen, die nach besonderen Einkaufserlebnissen oder Innovation suchen. Die Szenen mit der ansprechend angerichteten Gemüseauslage finde ich visuell gelungen, auch wenn das mit dem "Frischeversprechen" für mich schon ein bisschen nach Standard abgehakt wirkt.
Das Kaufland-Logo ist durchgängig präsent und setzt die Markenbotschaft eindeutig, allerdings kommt für meinen Geschmack wenig Originalität rüber.
Die Werbebotschaft ist schnell einzuordnen: günstige Kartoffeln aus Deutschland, alles ganz nah am Produkt und am Preis. Ehrlich gesagt überrascht mich das nicht, der Spot ist irgendwie so, wie man sich Supermarktreklame eben vorstellt. Aber ich kann mir vorstellen, dass viele die Einfachheit zu schätzen wissen – besonders, wenn sie gezielt zum Wocheneinkauf angesprochen werden sollen.
Was mir persönlich fehlt, ist etwas mehr Mut im Storytelling oder eine spannende visuelle Idee – die Anordnung der Produkte und der grüne Hintergrund reißen mich nicht wirklich mit. Die Botschaft „Unsere Frische, unser Versprechen“ klingt zwar nett, bleibt aber für mich ein recht generischer Claim, der vermutlich niemanden nachhaltig begeistert. Der Spot ist insgesamt solide, aber halt auch ziemlich austauschbar.
Letztlich glaube ich, dass das Konzept funktioniert, weil die zentrale Message ohne Schnörkel vermittelt wird. Mein Eindruck ist, dass Kaufland hier weder große Risiken eingeht noch für Überraschungen sorgt. Ich respektiere allerdings die Konsequenz, mit der auf Preis und Frische gesetzt wird – das dürfte die meisten aus der anvisierten Zielgruppe durchaus ansprechen.
Ich bin offen für andere Sichtweisen und finde sachliche Diskussionen immer bereichernd. Es würde mich freuen, Feedback oder differenzierte Eindrücke von euch zu diesem Spot zu lesen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Bunte Obst- und Gemüsetheke im Supermarkt. Verschiedene Früchte und Gemüse wie Äpfel, Zitronen, Bananen, Trauben und Paprika ordentlich angeordnet. Eine Person im Vordergrund, verschwommen. Kaufland-Logo oben rechts.
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Eine Frau mit blonden Haaren, trägt eine schwarze Weste und ein rotes Shirt. Sie steht in einem Supermarkt und schaut auf frisches Gemüse. Im Hintergrund sind Regale mit buntem Obst und Gemüse zu sehen. Oben rechts ist das Kaufland-Logo. Die Beleuchtung ist hell und gleichmäßig verteilt.
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Frische grüne Salatblätter, groß im Bild. Rechts oben das Kaufland-Logo.
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Eine Frau mit blonden Haaren steht in einem Supermarkt vor einer bunten Gemüseauslage. Vorne liegen Orangen und Limetten. Im Hintergrund sind rote, grüne und orangefarbene Paprika, Lauch, Radieschen, Zucchini und andere Gemüsesorten. Oben rechts ist das Kaufland-Logo. Die Frau trägt eine schwarze Weste und ein rotes Oberteil.
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Grüner Hintergrund, mittig ein Netz mit Kartoffeln. Oben der Text "VON DONNERSTAG BIS MITTWOCH". Rechts der Preis "1.99" für einen 5-kg-Sack, links Auszeichnungen für Kaufland, inklusive "Beste Händler" und "Händler des Jahres". Oben rechts Kaufland-Logo. Unten links ein Hinweis auf weitere Infos.
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Goldene Münze mit dem Text "Frischeversprechen Kaufland Qualität". In der Mitte ein Händeschütteln als Symbol. Grüner Hintergrund mit Wassertropfen. Oben rechts kleines Kaufland-Logo.
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Ein grüner Hintergrund mit Wassertropfen. Oben ein Logo mit rotem Kasten und weißem "Kaufland" Text. Darunter steht in roten und weißen Kästen "Hier bin ich richtig".
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Kaufland in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Frische deutsche Speisekartoffeln für nur 1,99 € – Vielfalt und Qualität bei Kaufland erleben" mit der Kurzbeschreibung: "Frisch, vielfältig, preiswert – Kaufland zeigt deutsche Speisekartoffeln zum Aktionspreis. Unsere Frische, unser Versprechen. Kaufland – hier bin ich richtig!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Supermarkt, Obst & Gemüse, Gemüse, Salat.
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