Unsere Kurzbeschreibung des Audi TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt den neuen Audi Q5, der durch seine Kombination aus Kraft, Innovation und quattro Allradantrieb hervorsticht. Die kommunikative Werbeaussage betont, dass Leistung nicht nur durch Zahlen, sondern durch das zählt, was für die Nutzer wichtig ist. Audi präsentiert sich dabei als Marke, die durch Technik überzeugt und Kundenerfahrungen in den Mittelpunkt stellt.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox-up, (c) Audi
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2025-03-01
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Unsere Meinung
Okay, dann lass uns diesen Audi TV-Spot einmal gründlich unter die Lupe nehmen und die verschiedenen Elemente kritisch durchleuchten.
Zunächst einmal finde ich, dass die Zielgruppenansprache durchaus durchdacht ist. Audi richtet sich mit seinem Spot wohl an Menschen, die nicht nur Wert auf Leistung in Zahlen legen, sondern auch ein emotionales Erlebnis suchen, das durch die Marke vermittelt wird.
Diese subtile Ansprache könnte den einen oder anderen durchaus dazu verleiten, über den Kauf eines Audi Q5 nachzudenken.
Aus meiner Perspektive ist die Kreativität des Spots durch den Einsatz von visuell ansprechenden Szenen erkennbar. Die verschiedenen Settings vermitteln ein Gefühl von Freiheit und Abenteuer. Die Hand, die sich zur Sonne streckt, könnte man als poetische Darstellung von Wachstum und Erreichung von Zielen interpretieren. Eigentlich ganz schön clever gemacht, Audi.
Die Originalität lässt allerdings etwas zu wünschen übrig. Viele der visuellen Elemente kennt man aus anderen Auto-Werbungen: die Fahrt entlang einer Küstenstraße bei Sonnenuntergang, die fröhlichen Menschen, die glücklich ins Nichts blicken. Da stellt sich die Frage, ob man hier nicht etwas mehr Mut hätte zeigen können, um wirklich aus der Masse hervorzustechen.
Meiner Ansicht nach ist die Werbebotschaft „Mehr als nur Zahlen, was zählt, seid ihr“ nicht ungeschickt gewählt. Sie lenkt den Fokus auf den Kunden und betont eine Beziehung, die über das Produkt hinausgeht. Doch ob das in der Realität auch tatsächlich beim Endkunden so ankommt, bleibt fraglich. Man hat das Gefühl, hier wird mit bedeutungsschwerer Rhetorik gearbeitet, die nicht unbedingt voller Substanz ist.
Die visuelle Umsetzung mit herrlichen Landschaftsaufnahmen und einem ansprechend klaren blauen Himmel ist ohne Frage ein Augenschmaus. Ich denke, das könnte durchaus bei der relevanten Zielgruppe Anklang finden, die vielleicht auf der Suche nach einem Premium-Erlebnis ist.
In puncto Konsistenz der Markenbotschaft bleibt Audi seiner Linie treu. „Vorsprung durch Technik“ wird mit schönen Bildern und anspruchsvoller Musik untermalt. Jedoch frage ich mich, ob die Botschaft die Zuschauer nicht langsam übersättigt – man könnte fast schon eine satirische Perspektive einnehmen und die übermäßig perfekte Darstellung hinterfragen.
Ein kleiner Schwachpunkt ist, meiner Meinung nach, die Inszenierung des Alltags. Während alles sehr idyllisch und idealtypisch erscheint, könnte man ein bisschen Bodenhaftung und Realismus vermissen. Authentizität entsteht eben oft durch kleine Makel und nicht durch allzu glatte Präsentationen.
Und jetzt bist du dran: Was denkst du über den Audi TV-Spot? Lass uns deine fachlichen oder auch subjektiven Kommentare wissen!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Felsige Küste mit blauem Meer im Hintergrund. Text in der Mitte: "Der neue Audi Q5".
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Eine Hand streckt sich in Richtung Sonne, die im Hintergrund leuchtet. "Der neue Audi Q5" ist in weißer Schrift überblendet sichtbar. Die Szene ist stark von Sonnenlicht durchflutet, das Reflexionen und Lichteffekte erzeugt.
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Blick von unten nach oben zu hohen Gebäuden, die an beiden Seiten des Bildes in den Himmel ragen. Rechts ist ein Teil eines dunklen Objekts sichtbar. Der Himmel ist klar und hellblau.
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Ein schwarzes Auto fährt auf einer kurvigen Landstraße durch eine grüne Landschaft. Links sind Bäume und Büsche, rechts offene Wiesen. Der Himmel ist bewölkt. Unten im Bild steht ein Hinweistext: „Abgesperrte Strecke, professioneller Fahrer. Nicht nachahmen. Die aktuelle Darstellung und Anordnung der Embleme am Fahrzeug kann abweichen.“
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Ein grünes Auto fährt über eine Brücke. Im Hintergrund ist ein Wald zu sehen. Oben links steht "quattro Allradantrieb". Unten ist ein Hinweistext über den quattro-Antrieb zu sehen.
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Zwei Personen umarmen sich im Freien. Die Frau trägt ein helles Oberteil und umarmt den Mann von hinten, der ebenfalls helle Kleidung trägt. Im Hintergrund sind Bäume und ein klarer Himmel sichtbar. Unten im Bild ein Hinweistext, der auf unterschiedliche Darstellungen der Embleme am Fahrzeug hinweist.
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Ein Mann sitzt in einem Auto und schaut lächelnd zur Seite. Im Hintergrund sind unscharfe Bäume erkennbar.
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Vier Personen stehen nebeneinander und lächeln. Sie schauen in die Ferne. Der Himmel ist blau und wolkenlos. Die Frau links hat braune Haare, der Mann daneben kurzes dunkles Haar. Der dritte Mann hat dunkles Haar und einen Bart. Die Frau rechts hat lange rote Locken. Sie sind alle lässig gekleidet und wirken entspannt und fröhlich.
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Ein Audi Q5 fährt auf einer Küstenstraße entlang, Sonnenuntergang im Hintergrund. Der Himmel ist leicht bewölkt, das Meer strahlt. Text: "Erleben Sie die neuen Audi Q5 Modelle bei Ihrem Audi Partner."
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Audi, mit dem von uns gewählten Titel: "Audi Q5: Kraft und Innovation neu definiert mit quattro Allradantrieb" mit der Kurzbeschreibung: "Wie messen wir Leistung? Nicht nur mit Zahlen, sondern durch das, was zählt. Das seid ihr. Das sind wir. Das ist Audi. Erlebe den neuen Audi Q5: Kraft und Innovation vereint. Mit quattro Allradantrieb und unvergleichlicher Performance. Audi – Vorsprung durch Technik."
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