Unsere Kurzbeschreibung des Aldi TV-Spots
Im TV-Spot aus 2021 bewirbt Aldi seinen Fotodienst "ALDI FOTO", der es ermöglicht, Fotos auf verschiedene Produkte zu drucken. Kunden können bei einer Bestellung von Mixpix-Bildern bis zu fünf Mixpix gratis erhalten. Die Werbebotschaft ist "Entdecke all die Möglichkeiten", um verschiedene Produkte online zu personalisieren und zu bestellen über die Webseite "aldi-möglichkeiten.de".
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Aldi
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2021-05-10
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Unsere Meinung
Der TV-Spot von Aldi aus dem Jahr 2021, der den Zuschauer dazu einlädt, "all die Möglichkeiten" zu entdecken, beginnt mit einer recht ambivalenten Zielgruppenansprache. Ich finde, der Spot spielt ganz geschickt mit der Idee, dass die Betrachter persönliche Fotos in vielfältiger Weise online bestellen können. Dabei nutzt er die markante Stärke von Aldi, das durch seine etablierte Discounter-Marke bereits breit aufgestellt ist.
Aus meiner Perspektive ist die Botschaft, die hier vermittelt werden soll, manchmal ein wenig verwirrend, da der Fokus auf "Hosen oder Haze" zu packen, eigenartig klingt. Es scheint, dass der eigentliche Charme der Botschaft, kreative Gestaltungsspielräume aufzuzeigen, etwas untergeht. Die Mischung von deutscher Sprache mit Anglizismen wirkt bemüht modern und könnte eventuell am Kernpublikum vorbeireden.
Kreativität und Originalität des Spots sind aus meiner Sicht dennoch durchaus gegeben, insbesondere durch die surrealen Szenen, wie die sich plötzlich entleerende Kaffeetasse. Diese surrealen Momente bringen eine erfrischende Abwechslung in den alltäglichen Strom von Werbung, auch wenn satirische Nuancen vielleicht den einen oder anderen Betrachter leicht irritieren könnten, statt dass sie zur Reflexion anregen.
Der visuelle Stil ist konsistent und klar strukturiert. Mit den stets präsenten ALDI Logos wird die Markenbotschaft deutlich verankert. Ich denke, dass dies zumindest aus Markensicht für klare Identifikation sorgt, während die Gestaltungselemente einen modernen, einladenden Charme verbreiten.
Meiner Ansicht nach liegt jedoch in der Überbetonung der Logos ein potentieller Schwachpunkt, der die visuelle Überladung fördert und die eigentliche Werbebotschaft in den Hintergrund drängt. Der Versuch, den Konsumenten zur Nutzung des Online-Angebots von ALDI zu motivieren, könnte dadurch an Klarheit verlieren.
Insgesamt betrachtet, ist der 2021er Spot eine ambitionierte Mischung aus visueller Kreativität und Produktplatzierung, deren kunstvolle Verspieltheit und stilistische Experimente sowohl fasziniert als auch etwas verwirrt. Vielleicht liegt hier auch der Charme solcher Werbemaßnahmen: das Staunen und die Möglichkeit, so verschiedenartige Kommentare und Wahrnehmungen zu provozieren.
Ich ermutige dich, ebenfalls deinen eigenen Eindruck vom Spot zu teilen und zu diskutieren, wie er auf dich wirkt, sowohl fachlich als auch subjektiv. Was sind deine Gedanken zu den "ALDI MÖGLICHKEITEN"?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau lächelt in die Kamera, trägt ein Jeanshemd. Im Raum sind ein Sideboard mit Lampe und Deko, sowie Pflanzen links zu sehen. Oben links befinden sich die Logos von ALDI und ALDI Süd.
0:02
Eine Frau steht vor einem Spiegel und schaut seriös. Im Spiegel sind zwei Personen zu sehen, ein Mann in rosa Jacke mit erhobenen Händen und weit geöffnetem Mund sowie eine weitere Person im Hintergrund. Oben links ist ein ALDI FOTO Logo abgebildet. Im Raum steht eine Lampe auf einem Tisch neben einer Vase.
0:03
Zwei Personen sitzen auf einem Sofa. Die vordere Person hält eine Tasse, aus der Flüssigkeit schwungvoll herausfließt. Beide Personen schauen überrascht und haben die Hände erhoben. Im Hintergrund ist ein Bild an der Wand und eine Lampe zu sehen. Links oben steht "ALDI FOTO".
0:04
Ein Wohnzimmer mit einer grünen Couch voller Kissen, die das Gesicht desselben lächelnden Mannes zeigen. Im Hintergrund eine Wand mit vielen Fotos desselben Mannes in verschiedenen Posen. Links bewegt sich eine Person im orangenen Oberteil aus dem Bild. Oben links steht „ALDI FOTO“.
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Ein Bildschirm mit einem rosa Hintergrund zeigt zwei ALDI-Logos oben links. In der Mitte sind neun identische Fotos von einer Person in einer orangefarbenen Jacke, die unterschiedliche Gesichtsausdrücke zeigt. Rechts stehen Details: "Bis zu 5 MIXPIX® GRATIS*", "Format: 20 x 20 cm" und "Premium-HD-Druck". Unten gibt es den Hinweis auf aldi-möglichkeiten.de.
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Zwei Logos in der oberen linken Ecke, eines von ALDI Nord und eines von ALDI Süd. In der Mitte steht "ALDI FOTO" auf einem hellblauen Hintergrund.
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Zwei Logos oben links, eins von ALDI und eins von ALDI SÜD. In der Mitte auf blauem Hintergrund steht “ALDI LIEFERT” in weißen und blauen Buchstaben.
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Zwei Aldi-Logos oben links. Großer Text in der Mitte: "ALDI MÖGLICHKEITEN". Darunter "Deine ganze Welt online bestellt." Eine Suchleiste zeigt "aldi-möglichkeiten.de" auf hellblauem Hintergrund.
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Zwei Aldi-Logos oben links, blauer Hintergrund, mittig steht "ALDI MÖGLICHKEITEN". Darunter der Text: "Deine ganze Welt online bestellt." Unten ein Suchfeld mit "aldi-möglichkeiten.de".
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Werbung aus dem Jahr 2021 von Aldi, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecke ALDI FOTO: Gratis Mixpix-Bilder bei jeder Bestellung!" mit der Kurzbeschreibung: "TV-Spot aus 2021: Entdecke all die Möglichkeiten, deine Hose oder Haze auf 1000 Produkte zu packen. Mit Aldi-Foto. Erhalte jetzt bei einer Mixpix-Bestellung bis zu 5 Mixpix gratis. Entdecke all die Möglichkeiten. Deine ganze Welt online bestellt. aldi-möglichkeiten.de"
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