Unsere Kurzbeschreibung des About You TV-Spots

About You bewirbt in seinem TV-Spot vom 16.05.2022 den "Happy Birthday Sale" mit bis zu 50% Extra-Rabatt auf alle Produkte, auch bereits reduzierte, ausschließlich in der App. Zusätzlich bietet About You kostenlosen Versand und Rückversand an.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Mtv, (c) About You

Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.

Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.


0:21
2022-05-16
Views96
8
0

Unsere Meinung

Im Rückblick aus dem Jahr 2025 muss ich sagen, dass der About You TV-Spot vom Mai 2022 für mich ein recht klassisches Beispiel für eine kurzfristig aktivierende Abverkaufskampagne dargestellt hat. Ich finde, die Ansprache geschah damals sehr direkt und blieb dabei deutlich am Produkt und Nutzen: "Bis zu 50% Extra Rabatt auf alles, nur in der App" wurde plakativ kommuniziert, ohne Umschweife und mit sofort erkennbarem Vorteil für preisorientierte Konsumenten.

Gerade 2022, mitten in einer Zeit inflationsbedingter Kaufzurückhaltung, war dies sicher ein Ansatz, der kurzfristige Aktivierung stimulieren sollte. Meiner Meinung nach war die Werbebotschaft glasklar, wenn auch wenig inspirierend – die Reduzierung der Produkte als Hauptelement hätte aus meiner Sicht durchaus kreativ inszeniert werden können.

Zur Zielgruppenansprache denke ich, dass der Fokus ganz klar auf die junge, digital-affine Zielgruppe lag, die About You seit jeher um sich scharte: Die Betonung auf die Exklusivität in der App hat dies unterstrichen und ich bin der Ansicht, dass dies für die damaligen User eine gewisse Attraktivität erzeugte. Das App-zentrierte Vorgehen entsprach dem Zeitgeist und bildete eine konsequente Weiterentwicklung der Markenstrategie von About You, die sich seit Gründung immer wieder als digitaler Fashion-Innovator inszeniert hatte.

Was die Kreativität und Originalität des Spots betrifft, so muss ich als Marketing-Experte mit hohem Anspruch sagen, dass der Spot leider wenig herausragende oder ungewöhnliche kommunikative Elemente aufwies. Ich hätte mir ausdrücklich pointiertere Stilmittel gewünscht, die sich nachhaltig im Bewusstsein festsetzen – hier wurde meines Erachtens eher auf Bewährtes gesetzt und auf Überraschungsmomente verzichtet. Die Idee, einen Geburtstag zu feiern ("APPY BIRTHDAY ABOUT YOU"), hätte nach meinem Dafürhalten facettenreicher und emotionaler ausstaffiert werden können. Gerade im Vergleich mit den sehr innovativen, manchmal fast disruptiv verspielten Kampagnen der Vorjahre erschien mir dieser Aufschlag geradezu konventionell.

Die visuellen Elemente waren, soweit ich das rückblickend beurteilen kann, funktional und klar – Konfetti, Kuchen, Smartphone als Hauptakteur für die Rabattbotschaft. Ich war damals der Meinung, dass die Bildsprache primär rational argumentierte, ohne größere emotionale Tiefe aufzubauen. Die aufgerufenen Szenerien – sei es die Familie im Wohnzimmer oder der Mann mit Gitarre – blieben für mein Empfinden eher am Rande und zeigten lediglich Alltagssituationen, denen ich keine außergewöhnliche story-telling Qualität zuschreiben konnte. Mir fehlte es an einer dramaturgisch originellen Wendung, die den Geburtstag oder die Brand Personality von About You hätte zelebrieren können.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht, so vertrete ich die Auffassung, dass sich About You hier nahtlos dem eigenen Markenbild angepasst hatte: moderner Online-Shop, jung, unkompliziert, digital denkend. Die Nennung von "kostenlosem Versand und Rückversand" hat für mich erneut die Kundenfreundlichkeit, die seit jeher Dreh- und Angelpunkt der About You-Kommunikation gewesen war, in den Mittelpunkt gestellt. In der Gesamtbetrachtung sehe ich die konsistente Fortführung der bisherigen About You-Kommunikation gewährleistet, jedoch ohne nennenswerten strategischen oder kreativen Sprung.

Ich bin zudem der Meinung, dass potentielle Schwachstellen insbesondere in der fehlenden kreativen Zuspitzung, dem geringen emotionalen Gehalt und der doch recht generischen visuellen Umsetzung gelegen haben. Gerade aus heutiger Sicht, in einer Zeit, in der starke Markenbilder durch mutige und originelle Botschaften aufgebaut werden müssen, hätte ich der Kampagne rückblickend eine pointiertere Kreativrichtung empfohlen. Mir hat zudem die Persönlichkeit gefehlt, die About You zuvor, beispielsweise durch diverse Testimonials und außergewöhnliche Storylines, so prägnant etabliert hatte.

Zusammengefasst denke ich, dass der Spot aus 2022 vorrangig als taktische Sales-Maßnahme funktionierte und kurzfristig durchaus Wirkung entfaltete; jedoch blieb er für meinen Geschmack in kreativer wie narrativer Hinsicht deutlich hinter dem zurück, was ich mir von einer zukunftsgerichteten Marke wie About You wünschen würde.


Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.

Eure Meinung, Kommentare, Fragen

0Kommentare
U

Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

0:21

Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

0:01

Ein Tisch mit Konfetti und einem Glas. Ein Kuchen mit "ABOUT YOU" darauf. Text: "HAPPY BIRTHDAY SALE".

0:03

Ein Handybildschirm zeigt in gelber Schrift: "Bis zu -50% extra auf alles". Der Hintergrund ist grau strukturiert. Oben links steht "ABOUT YOU®". Im Hintergrund sind Sterne und runde Formen in Schwarz und Blau auf einem hellen Untergrund.

0:05

Ein Smartphone zeigt den Schriftzug "NUR IN DER APP" auf einem dunklen, gezeichneten Hintergrund. Oben links befindet sich ein gelbes Logo mit "ABOUT YOU". Im Hintergrund sieht man einen hellen Tisch mit Sternen-Dekorationen in Blau und Schwarz.

0:07

Ein Mann sitzt auf einem Sessel und spielt Gitarre. Der Raum hat eine Holzleiter, eine Stehlampe und ein Bücherregal. Im oberen linken Bildrand steht der Schriftzug "ABOUT YOU". Der Mann trägt ein dunkles Hemd und weiße Sneaker. An der Wand hängt eine Akustikgitarre. Der Boden ist mit einem Teppich bedeckt.

0:09

Eine Frau in einem smaragdgrünen Kleid steht in einem Wohnzimmer. Links hängt ein dekoratives Holzbrett an der Wand, daneben eine Pflanze im Topf auf einem hohen, schmalen Tisch. Oben links ist das Logo "ABOUT YOU" zu sehen. Im Hintergrund sind weiße Vorhänge zu sehen.

0:11

Eine Frau steht zwischen zwei lachenden Kindern in einem Wohnzimmer. Auf der linken Seite steht ein Mädchen in einem pinken Oberteil, rechts ein Mädchen in einem hellen Kleid. Im Hintergrund sind weiße Möbel, ein Spiegel, Tulpen und Bilder. Oben links steht "ABOUT YOU" in einem gelben Kasten.

0:12

Drei Personen in verschiedenen Outfits werden gezeigt. Links stehen zwei Personen, eine im weißen Anzug, die andere im gepunkteten Kleid. In der Mitte trägt eine Person ein gemustertes Hemd und darunter ein weißes Shirt. Rechts steht eine Person im roten Outfit. Oben links befindet sich das "About You" Logo.

0:14

Ein grauer Hintergrund mit einem gelben Text, der "BIS ZU -50% EXTRA AUF ALLES" sagt. Oben links das schwarze Logo "ABOUT YOU" mit gelbem Rand.

0:17

Ein Smartphone zeigt die "About You" App mit Kleidungsartikeln. Daneben liegt ein Glas auf einem Tisch neben Konfetti und einer goldenen Tasche. Oben eine Box von "About You". Text: "Bis zu -50% Extra Rabatt auf jedes Produkt. Auch auf alle reduzierten Artikel. Nur in der App."

...
TV Werbung getyourguide - Mit einer einfachen Suche kannst du die ganze Welt entdecken und Dinge erleben wie das hier. Das und ja, auch sowas. Egal wohin du reist, finde Touren, Tickets und Attraktionen auf getyourguide.de. Unvergessliche Reiseerlebnisse.
Entdecke unvergessliche Erlebnisse weltweit mit GetYourGuide!

470views

0:202025-04-06

...
TV Werbung eyes and more - Ich will eine Brille zum günstigen Festpreis. eyesandmore! Ich möchte Hartschichtgläser, super Entspiegelung und alle Tönungen inklusive. eyesandmore! Wir wollen eins und eins gleich drei. Drei Brillen kaufen, nur zwei bezahlen. Immer zum Festpreis, alles inklusive. eyesandmore.de
"3 Brillen zum Preis von 2: Eyes And More bietet festen Preis & All-inclusive-Service"

595views

0:202025-04-07

...
TV Werbung enpal - Wenn der Nachbar fragt: "Mahlzeit könntest du die hier vielleicht aufladen? Ich mein kostet euch ja quasi nichts." 
Solarstrom so günstig, dass man ihn gerne teilt. Jetzt mehr erfahren auf enpal.de.
Enpal: Solarstrom für Zuhause – Günstig produzieren, teilen und profitieren

782views

0:102025-06-25

...
TV Werbung ergo - Sofort geschützt mit ERGO Zahnzusatzversicherung – keine Wartezeiten, keine Gesundheitsfragen, Leistungen bis zu 100%. Einfach berechnen auf ergo.de. Einfach, weil's wichtig ist. "Manchmal funkt es sofort. Manchmal ist die Kasse sofort frei. Und manchmal wird man sofort bedient. Die ErgoZahn Zusatzversicherung startet immer sofort. Keine Wartezeiten, keine Gesundheitsfragen und Leistungen bis zu 100% bereits ab dem ersten Tag. Mit monatlicher Kündigungsfrist und individuellen Tarifen. Einfach Beitrag errechnen und sofort geschützt sein. Telefonisch vor Ort oder auf ergo.de. Einfach, weil's wichtig ist. ergo.de"
ERGO Zahnzusatzversicherung: Sofortiger Schutz ohne Wartezeit und flexible Tarife

1483views

0:302025-02-06

...
TV Werbung müller - Müller Milchreis News: Entdecke die neue Schoko-Kirsch-Sensation und still deinen kleinen Hunger! Probier jetzt die köstliche Kombination aus Schokolade und Kirsche im Original Müller Milchreis.
Müller Milchreis Schoko-Kirsch: Neuheit stillt den kleinen Hunger mit Schoko und Kirsche

393views

0:202025-05-19

Werbung aus dem Jahr 2022 von About You in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "ABOUT YOU Geburtstag: Bis zu 50% Extra-Rabatt & gratis Versand auf App-Modeartikel sichern" mit der Kurzbeschreibung: "Appy Birthday About You. Bis zu -50% extra Rabatt". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Damenmode, Herrenmode, Kindermode, Kleidung.