Dieser subtil-moderne Farbcode wirkt für mich wie ein visualisiertes Statement zur Individualität: Wer T-Roc fährt, will gesehen werden. Ob das am Ende wirklich zu jedem Charakter passt, sei dahingestellt, aber ich würd’s als sehr gekonnten Inszenierungs-Kniff bezeichnen.

Was mir besonders zusagt, ist die bewusste Verbindung von Alltagsszenen, die trotz ihrer offensichtlichen Inszeniertheit etwas Authentisches transportieren. Hier wird mühelos zwischen verschiedenen Protagonist*innentypen und Altersklassen gewechselt: Mal ist es das Mädchen mit Kopfhörern, mal der Geschäftsmann mit blauem Einkaufskorb. Meiner Ansicht nach steht dahinter das durchaus ambitionierte Bemühen, verschiedene gesellschaftliche Schichten anzusprechen, ohne plump auf Diversitätsklischees zu setzen. Gleichzeitig wird damit subtil eine Art moderne Familie oder lifebalance-orientierte Großstädter-Clique inszeniert – ein cleverer Schachzug, um die Zielgruppe zu erweitern. Ich würde sogar behaupten, dass hier ein Gefühl für den Zeitgeist mitschwingt, das nicht jedem Werbespot gelingt.

Die Inszenierungsdramaturgie hingegen bleibt schlank, fast minimalistisch, untermalt vom energetischen „Song 2“ von Blur. Dass ein solcher Ohrwurm gewählt wurde, halte ich für geschickt, wenngleich das musikalische „Woo-hoo!“ fast schon ein bisschen zu vordergründig die Pointe „Ihr braucht ein bisschen Rock’n’Roll. Danke, Volkswagen.“ liefert. Ich bin der Meinung, hier hätte eine etwas subtilere musikalische Untermalung dem Anspruch von Volkswagen, stilprägend und vorausdenkend zu sein, noch einen Hauch mehr Tiefe verliehen. Gleichzeitig verstehe ich aber auch die Versuchung, auf ein popkulturelles Allzeit-Highlight zu setzen, um den „rockt“-Claim wortwörtlich zu untermauern.

Stilistisch überzeugt mich vor allem die visuelle Konsistenz: Architektur, urbane Räume und Mode wirken bewusst stimmig und Instagram-tauglich, ohne zu beliebig zu werden. Aus fachlicher Sicht ist das Storytelling stringent und nachvollziehbar – Handlungen und Bildsprache greifen stimmig ineinander, ohne sich zu verzetteln. Dass dabei der Markenauftritt von Volkswagen genretypisch klar, aber nie aufdringlich prominent bleibt, ist für mich ein weiterer Pluspunkt. Diese Art der Markenführung ist meiner Meinung nach fast schon ein Paradebeispiel für erfolgreiche Automarkenkommunikation im Jahr 2024: dezente Präsenz, starke Bildmarke, aber kein erhobener Zeigefinger.

Was ich durchaus süffisant kommentieren möchte: Der Spot tut so, als ob das Leben mit einem T-Roc ein einziger urbaner Flow aus Farben, Musik und compañeros ist – doch wer im echten Stadtverkehr schon mal krampfhaft nach einer Parklücke gesucht hat oder mit seinem Einkaufswagen durch enge Supermarktgänge navigierte, weiß, dass Rock’n’Roll im Alltag meist ein bisschen anders aussieht. Vielleicht liegt aber genau darin der Charme: Die Werbung verkauft nicht die Realität, sondern ein smart stilisiertes Ideal, das halt vielen im Alltag fehlt.

Ich denke, dieser Spot beweist Gespür für moderne Sehgewohnheiten und Wünsche der Zielgruppe – der Mix aus emotionalen und funktionalen Elementen ist durchaus gelungen. Persönlich hätte ich mir möglicherweise noch einen echten kommunikativen Twist gewünscht; etwa eine kleine ironische Brechung oder ein subtiles Herausfordern der eigenen Markenbotschaft. Dennoch: Für Mainstream-Auto-Werbung ist das alles andere als einfallslos.

Mich interessiert sehr, wie du den Spot wahrnimmst: Empfindest du die Verbindung von urbanem Lifestyle und Automobilwerbung als authentisch? Wie schätzt du die Wirkung der gewählten Bildsprache und Musik für deine persönliche Ansprache ein? Diskutiere doch gern aus deiner Sicht, ob ein bisschen Rock’n’Roll reicht, um den T-Roc nach vorn zu bringen – oder ob dir genau das in Automobilwerbung fehlt!