Das ist handwerklich sauber geloest, doch ich bin der Meinung, dass dieser Ansatz fast schon schmerzhaft klischeehaft wirkt, wenn man nach einer intelligenten oder gar anspruchsvollen Wendung sucht.

Die Werbebotschaft ist dabei so simpel wie moeglich gehalten. Slip einfach hinein lautet die Aufforderung, die zusammen mit dem Claim weil wir Schuhe lieben eine sehr breite Zielgruppe ohne grosse Barrieren ansprechen soll. Meiner Ansicht nach fehlt es hier an einer echten kreativen Reibungsflaeche. Ich finde die Darstellung der Produkte, die fast das gesamte Bild ausfuellen und deren Sohlen prominent inszeniert werden, zwar fachlich korrekt fuer einen Retailer, aber ich denke, dass die visuelle Komposition eher einer Katalog Mentalitaet folgt als einem modernen Storytelling.

Es ist durchaus eine gewisse Konsistenz der Markenbotschaft erkennbar, da Dosenbach seit jeher auf Zugaenglichkeit setzt. Dennoch bin ich der Uberzeugung, dass die Inszenierung von Menschen, die in Zeitlupe ueber die Kamera springen, mittlerweile ein wenig aus der Zeit gefallen wirkt. Ich betrachte das Ganze mit einer gewissen Skepsis, da der intelligente Transfer zwischen technischem Komfort und der visuellen Umsetzung der Schwerelosigkeit sehr direkt und ohne Subtext erfolgt. Wer anspruchsvolle Stilmittel sucht, wird hier lediglich mit einer sehr gefaelligen Astro Optik bedient, die keine Fragen offen laesst.

Schwachstellen sehe ich vor allem in der Austauschbarkeit. Wenn man das Logo entfernen wuerde, koennte dieser Spot fuer nahezu jede Schuhmarke im mittleren Preissegment stehen. Ich konstatiere daher, dass die Originalitaet hinter der funktionalen Praesentation zuruecksteht. Aus meiner fachlichen Sicht wurde hier eine sichere Bank gewaehlt, die zwar niemanden verschreckt, aber eben auch keinen bleibenden intellektuellen Eindruck hinterlaesst. Das Schweben im blauen Nichts wirkt sueffisant betrachtet fast so, als haette man Angst gehabt, die Schuhe auf festem Boden einer realen Belastungsprobe auszusetzen.

Wie siehst du das im Hinblick auf die Balance zwischen funktionaler Produktshow und kreativem Anspruch? Ich lade dich ein, diesen Spot kritisch mit mir zu diskutieren und deine Einschätzung zur visuellen Umsetzung der Schwerelosigkeit zu teilen.