Mir sticht ins Auge, dass der Spot auf plakative Schlagworte wie "KOMPAKT.", "ELEKTRISCH." und "4x4." setzt. Aus meiner Perspektive mag das eine charmante Reduktion auf das Wesentliche sein – hier wird an die Intelligenz des Publikums appelliert: Man traut den Zuschauenden offenbar zu, die Schlagworte einordnen zu können, ohne sie mit banalen Erklärungen aufzuhalten. Ich persönlich mag diese Form der Direktheit und Komprimierung der Werbebotschaft, auch wenn ich zugeben muss, dass der eine oder andere kreative Twist oder ein Augenzwinkern an manchen Stellen noch das gewisse Etwas gebracht hätte.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, bin ich der Meinung, dass Suzuki es recht geschickt versteht, die Bedürfnisse moderner Großstädter und Freizeitabenteurer anzusprechen. Die klaren, ästhetischen Bilder der City, gefolgt vom Ausflug ins Grüne und der Inszenierung schlammiger Action sind hochglanzpoliert und laden verschiedene Zielgruppen gleichermaßen ein, sich angesprochen zu fühlen. Es wirkt fast, als wolle Suzuki sagen: „Du kannst alles haben – und zwar emissionsfrei.“ Das ist zumindest ein selbstbewusstes Versprechen.

Sehr präzise gefällt mir, wie das Markenlogo permanent präsent gehalten wird, ohne dabei penetrant zu wirken. Gerade das unterstreicht meiner Ansicht nach die Markenbotschaft sehr konsequent und zeugt von einem sicheren Markenauftritt. Die Verbindung aus stilvoller Stadtästhetik und wilden Naturbildern ist hier keine Wundertüte, sondern zieht sich stringent durch den gesamten Spot. Das stützt das Leitmotiv von Vielseitigkeit und Fortschritt.

In Sachen Kreativität sehe ich Licht und Schatten: Die Bildsprache mit starken Kontrasten zwischen City und Natur liefert einen effizienten Spannungsbogen, allerdings hätte ich persönlich mehr gewitzte oder überraschende Momente erwartet. Die Inszenierung wirkt bisweilen fast zu erwartbar – als ob der Spot sich selbst nicht ganz zutraut, mit ungewohnten Motiven zu spielen. Innovation bleibt damit eher auf das Produkt beschränkt und weniger auf das Werbekonzept an sich. So wirken die Snapshots von Händen am Lenkrad, das Aktivieren des Allradantriebs oder die luftigen Aufnahmen in den Bergen zwar hochwertig, aber mir fehlt dabei etwas die überraschende narrative Wendung, die den Spot aus der Masse heben könnte. Aus professioneller Sicht ist das ansprechend, aber von herausragender kreativer Originalität sehe ich zu wenig.

Visuell kann ich kaum mäkeln: Die Spots sind in ihrem Look sehr modern, das Color Grading unterstreicht sowohl den urbanen als auch den Outdoor-Charakter, die Kameraarbeit ist fast schon filmisch. Ich denke aber, dass der Spot ein wenig zu sehr auf Nummer sicher geht: Alles ist sauber, alles glänzt, da bleibt wenig Platz für Ecken und Kanten – ein bisschen Mut zur Inszenierung fernab des Erwartbaren hätte das Branding vielleicht noch stärker emotional aufgeladen.

Fairerweise muss ich aber anerkennen, dass die kommunizierte Botschaft klar und auf den Punkt gebracht ist. Die Verbindung von Elektromobilität und Allrad ohne barocke Ausschweifungen entspricht durchaus meinem Geschmack für intelligente, minimalistische Kommunikation – das ist progressiv und passt zu den Attributen, die Suzuki mit dem eVitara vermitteln will.

Mit einem Augenzwinkern würde ich sagen: Man verlässt sich stark auf die Schlagkraft von Produkt und Image – da hätte ich dem Spot fast ein wenig Mut zur Selbstironie oder zur subtilen Brechung gewünscht. So bleibt der Eindruck, dass Suzuki vor allem auf rationale Argumente und eine sehr glatte Inszenierung setzt, was durchaus wirksam sein kann, aber eben wenig Raum für nachhaltige Überraschungsmomente bietet.

Was meinst Du – bist Du Fan von klaren, reduzierten Inszenierungen, oder sollte ein Werbespot für ein innovatives Produkt wie den eVitara Deiner Meinung nach mehr Mut zum Unerwarteten zeigen? Würde mich interessieren, wie Du die Wirkung und den Ansatz des Spots siehst!