Aus meiner Perspektive entsteht damit direkt eine emotionale Verbindung – ganz im Sinne anspruchsvoller Werbung wird hier viel stärker auf Empathie und Atmosphäre als auf plumpe Kaufanreize gesetzt.

Ich bin der Meinung, dass die Ansprache der Zielgruppe angenehm zurückhaltend und dennoch wirksam funktioniert. Es wird kein expliziter Konsument angesprochen; vielmehr lädt der Spot dazu ein, durch die Augen des Landwirts und dessen Respekt vor Tier und Natur selbst Teil dieser authentischen Schweizer Landwirtschaftswelt zu werden. Das Narrativ wird nicht mit dem Holzhammer serviert, sondern setzt vielmehr auf ein Verständnis bei denen, die Wert auf Herkunft, ethische Produktion und Qualität legen. Für mich ist das ein gelungener Ansatz, um eine Zielgruppe zu erreichen, die intelligenten, nachhaltigen Konsum und Glaubwürdigkeit in der Produktkommunikation honoriert.

Der eigentliche Clou – und darauf springe ich als jemand, der anspruchsvolle kommunikative Kniffe liebt, besonders an – liegt meines Erachtens in der Wendung des Claims am Ende: „Auf die inneren Werte kommt es an.“ Während auf visueller Ebene mit butterweichen, ästhetisch bis in Detail komponierten Bildern fast schon ein wenig in die landidyllische Werbeklischee-Kiste gegriffen wird, bricht der Spot genau dort heraus, indem er sich explizit auf innere Qualität statt äusserer Effekte beruft. Das ist – augenzwinkernd formuliert – für einmal ein Werbeerlebnis, das sich nicht im bloßen Schönfärben erschöpft, sondern einen durchaus selbstreflexiven Subtext sendet: Es zählt nicht nur das Bild einer „heilen Welt“, sondern auch die Werte dahinter.

In Bezug auf Kreativität sehe ich den Spot auf einem hohen Niveau, gerade weil die Bildsprache bewusst entschleunigt und den Rhythmus des Landlebens nachvollziehbar macht. Sehr charmant wirkt auch die Szene mit der neugierigen Kuh, die direkt in die Kamera „schnuppert“ – hier wird Tierwohl nicht behauptet, sondern fühlbar inszeniert. Die finale Nahaufnahme des Joghurts im schwarzen Nichts setzt in meinen Augen einen gelungenen Kontrapunkt: Weg vom pastoral-naturalistischen Setting, hin zur bewussten Konzentration auf das Produkt, nun inszeniert wie ein Schmuckstück – ehrlich, ohne übertriebene Effekthascherei.

Als besonders gelungen empfinde ich, wie konsequent sich das Thema Natürlichkeit und „Swissness“ durch die gesamte visuelle Umsetzung zieht, ohne ins Lächerliche abzudriften. Es ist eine Hommage an das Ursprüngliche, aber kein Kitsch. Dass die Marke dabei durchaus subtil bleibt und sich nicht zu vordergründigem Pathos hinreißen lässt, rechne ich der Kampagne als echtes Plus an.

Ich persönlich schätze es sehr, dass die Werbebotschaft nicht plakativ, sondern über mehrere Erzählebenen – Bild, Text, Dialog, Atmosphäre – vermittelt wird. Es bleibt Interpretationsspielraum, was der Marke aus meiner Position den vielzitierten „intelligenten Mehrwert“ gibt. Aus fachlicher Sicht halte ich diese Reduktion auf das Wesentliche, ohne Überinszenierung, für einen Ausdruck von Selbstbewusstsein: Die Marke glaubt an ihr Produkt und an die Werte, für die sie steht.

Allerdings kann ich mir vorstellen, dass manche Betrachter eventuell auf eine stärkere intellektuelle Brechung oder eine weniger erwartbare Storyline gehofft hätten. Für meinen Geschmack wäre ein kleiner Bruch mit typischen Erwartungen durchaus reizvoll gewesen, um das Konzept noch stärker aus dem Meer der „heilen-Welt-Werbung“ abzuheben. Doch – das ist wohl bereits Jammern auf allerhöchstem Niveau und vermutlich auch eine Frage des Geschmackes und der Zielgruppenausrichtung.

Alles in allem bin ich höchst angetan davon, wie stimmig der Spot Werte und Herkunft transportiert, dabei auf ein entschleunigtes Storytelling setzt und sich auf die „inneren Werte“ seiner Protagonisten und Produkte konzentriert. Mehr als ein klassischer Imagefilm – für mich ist das gelebter Anspruch an intelligente Markenkommunikation auf Schweizer Niveau.

Wie siehst du diesen TV-Spot? Hat dich die emotionale Inszenierung überzeugt – oder vermisst du noch einen besonderen Dreh? Lass uns gerne gemeinsam diskutieren, wie sich anspruchsvolle Markenwerbung weiterhin entwickeln sollte!