Reinblauer Hintergrund, ikonisch platzierter Einkaufskorb, Kontraste mit Gelb und Rot – das ist Corporate Design in Reinform und lässt hinsichtlich Markenidentität wirklich nichts anbrennen.

Persönlich hätte ich mir allerdings gewünscht, dass die angesprochenen Produkte nicht nur über ihre Rabatte und Siegel inszeniert werden, sondern vielleicht auch durch einen überraschenden erzählerischen Dreh ins Zentrum rücken. Gerade weil ich bei Werbespots auf feine Ironie, ungewöhnliche Metaphern oder einen doppelbödigen Story-Ansatz achte, bleibe ich an dieser Stelle ein bisschen hungrig zurück. Der Spot nutzt die Preissenkung als Hauptattraktion; das ist natürlich für die avisierten Zielgruppen – preisbewusste, qualitätsaffine Haushalte – durchaus auf den Punkt. Allerdings glaube ich, dass eine subtil-intelligente Brechung des „wir sind günstig“-Arguments die Kampagne auf ein anderes Level hätte heben können.

Stilistisch bleibt der Spot makellos korrekt, fast schon schulbuchhaft: Die Animationen und dezenten Funkeleffekte finde ich sauber getimt, der gesamte Ablauf wirkt angenehm kurzweilig, aber nie hektisch. Ich meine jedoch, dass durch so viel Perfektion ein wenig das Augenzwinkern verloren geht, das anspruchsvolle Zuschauer*innen eigentlich zu fesseln vermag. Witz, Ironie, oder ein spielerischer Perspektivwechsel könnten die Markenbotschaft sogar noch nachhaltiger platzieren.

Sehr gelungen ist meiner Meinung nach die Platzierung der Vertrauenssiegel („Branchen Champion“, „Suisse Garantie“, Qualitätsauszeichnung). Gerade das gleichzeitige Versprechen von günstigen Preisen und geprüfter Qualität adressiert das klassische Discount-Paradox und jongliert clever mit der Erwartungshaltung der Kundschaft. Mir gefällt außerdem, wie die Zeitgebundenheit der Angebote deutlich visualisiert ist – das schafft angenehmen Druck, ohne unlauter zu wirken.

Was die Visualität angeht, bin ich der Ansicht, dass das aufgeräumte, farblich einheitliche Design für Wiedererkennung sorgt, aber gleichzeitig Gefahr läuft, ohne narrative Wendepunkte unterzugehen. Hochprofessionell, aber ein bisschen brav – insofern hätte ich eine innovative Brechung des technischen Setups, z.B. durch ungewöhnliche Perspektiven oder Formen des Storytellings, noch einmal spannend gefunden.

Ich denke, für den anvisierten Publikumskreis – Familien, Sparfüchse, Qualitätsbewusste – funktioniert dieser Spot. Wer jedoch Wert auf raffinierte, aus dem Raster fallende kommunikative Kniffe legt, fühlt sich hier eher als Zaungast eines sehr gut organisierten, aber überraschungsarmen Einkaufsbummels.

Wie stehst du zu dieser sehr stringenten, beinahe asketisch gestalteten Form der TV-Werbung – findest du dieses klare Rabatt-Fokussieren überzeugend, oder würdest du dir subtilere, spielerischere Kommunikationsansätze wünschen? Diskutiere gerne mit – ich bin gespannt auf weitere Perspektiven!