Insbesondere die Figurenanimation mit grünem Mantel und rotem Schal löst bei mir einen gewissen Wohlfühleffekt aus – sie vermittelt Nähe und Sympathie, ohne jedoch darüber hinaus eine zweite Bedeutungsebene zu eröffnen. Das wäre bei einem Jubiläum von dieser Tragweite durchaus wünschenswert gewesen; eine zusätzlicher inhaltlicher Twist, eine überraschende Wendung oder ein Augenzwinkern hätten das Erlebnis aus meiner Sicht deutlich aufgewertet. Ich halte es für ein verschenktes Potenzial, dass sich die Ansprache fast ausschließlich auf Preisangebote konzentriert – ein Schuss Humor oder eine subtile Hommage an die Historie wären wohl inspirierender gewesen.

Was mir wiederum gefällt, ist die Stringenz in den visuellen Elementen: Die permanente Einbettung der Produkte in ein festliches Schneeflocken- und Grünthema wirkt konsistent und verleiht dem Spot eine klare Linie. Das Farbspiel setzt die Produkte in Szene, ohne zu drängen. Besonders gelungen finde ich auch die Wiederholung des Farbkonzepts bis zum Abschluss mit dem weißen Hintergrund und der kräftigen “MERCI”-Botschaft – das ist handwerklich einwandfrei und stärkt die Markenidentität glaubwürdig. Der Switch von animierter Szene zu cleaner Typografie am Ende empfinde ich als gelungenen Kontrast, der die Aufmerksamkeit nachdrücklich auf das 100-Jahr-Jubiläum und das Dankeschön lenkt.

Die eigentliche Werbekernaussage – Rabattaktionen auf ausgewählte Produkte – verfehlt ihr Ziel sicherlich nicht. Allerdings bin ich der Überzeugung, dass die Kommunikation insgesamt zu wenig Überraschungsmomente bereithält. Die Angebote werden sachlich und transparent kommuniziert, was zwar im Sinne der Verständlichkeit ist, aber keinen Raum für intelligente Brüche oder eine raffinierte Inszenierung lässt. Es bleibt letztlich der Eindruck eines soliden, ordentlichen, aber eben auch recht erwartbaren Abverkaufs-Spots zurück.

Alles in allem denke ich, dass der Spot in puncto Gestaltung und markenspezifischer Tonalität punktet und die Ansprache für eine breite Zielgruppe geeignet ist. Allerdings fehlt mir der gewisse Aha-Effekt, der innovative Funke – eine Prise Intelligenz, Charme oder Ironie, wie ich sie mir von einer Werbung anlässlich eines 100-jährigen Bestehens durchaus erhoffen würde. Wenigstens taucht nirgendwo ein “lustiges Maskottchen” auf, das auf Teufel komm raus witzig sein möchte; das rechne ich Migros an dieser Stelle hoch an.

Würde mich interessieren, wie du diesen Spot interpretierst: Fühlst du dich von der Mischung aus festlicher Optik, klaren Rabatten und Jubiläumscharme angesprochen oder siehst du – ähnlich wie ich – noch Luft nach oben für mehr Raffinesse in der Botschaft? Diskutiere gern mit – ich freue mich auf unterschiedliche Sichtweisen!