Ich finde, dieser Einstieg ist tatsächlich clever gewählt, da er ohne große Worte den Alltag der Konsumenten aufgreift und anschließend direkt, wie auf Knopfdruck, in die Welt attraktiver Angebote führt.

Besonders bemerkenswert ist – zumindest aus meiner Perspektive – der dramaturgische Spannungsbogen: Erst ein emotionaler Aufmacher, dann folgt die knallharte Preis- und Produktinformation. Die plakative Inszenierung des Einkaufsbaskets vor strahlendem Hintergrund, dazu das gelbe „Spare bis zu 50%“-Schild – man weiß als Zuschauer sofort, worum es geht. Zwar überrascht die Auswahl der angepriesenen Deals ein wenig (vom cremigen Beyaz Peynir bis zur Actionkamera), aber gerade das unorthodoxe Sortiment macht hier für mich auch den besonderen Twist aus. Es entsteht der Eindruck, dass bei ALDI wirklich jeder etwas zu seinem Leben passendes finden kann.

Was die Werbebotschaft angeht, so sehe ich ein durchaus pointiertes Vorgehen: Es wird nicht versucht, die Produkte mit übertriebenen Storys oder inszenierter Dramatik aufzublasen, sondern der Fokus liegt rein auf Transparenz – Prozent-Rabatte, konkrete Preise, zeitliche Begrenzungen. Ich denke, das spricht vor allem preissensitive Zielgruppen an, die auf pragmatische Informationen aus sind. Darüber hinaus wirkt der visuelle Stil in meinen Augen absolut klar und einheitlich: der markante Blauton, das wiederkehrende Markenlogo, strukturierte Informationsflächen – alles wirkt wie aus einem Guss und zahlt auf die Markenidentität von ALDI ein.

Ich bin allerdings der Meinung, dass der Spot in Hinblick auf kreative Brillanz und anspruchsvolle kommunikative Wendungen eher den Short-Track gegen den Langlauf eintauscht: Zwar ist die Produktvielfalt ein quirliges Element, doch richtig raffinierte, intellektuelle Stilmittel bleiben aus. Da hätte ich mir beispielsweise subtil eingebaute Ironie oder einen augenzwinkernden Bezug zum Konsumalltag erhofft – zumindest ein Hauch von Selbstironie hätte dem Gesamtbild durchaus Würze verliehen. So jedoch verlässt sich das Konzept ziemlich kompromisslos auf die klassische Rabatt-Schiene.

Was aus meiner professionellen Sicht dennoch gelingt, ist die starke Konsistenz der Markenbotschaft. Das animierte Herz zum Abschluss, die harmonische Farbführung, der direkte Weg zur Webseite: Hier wird nichts dem Zufall überlassen, es bleibt keine visuelle Unruhe zurück. Auch die Durchmischung aus Lebensmitteln und Technik finde ich als Signal für moderne Lebensrealitäten eigentlich recht gelungen – nach dem Motto „für alle(s) und jeden etwas“.

Meiner Ansicht nach zeigt der Spot, wie man Markenkommunikation maximal direkt und nachvollziehbar gestaltet, ohne sich mit erzählerischen Umwegen aufzuhalten. Mich hätte ein strategisch platzierter Schuss Raffinesse allerdings deutlich mehr begeistert – besonders, weil genau das die emotionale Intelligenz anspruchsvoller Werbewirkung ausmacht.

Wie siehst du das – funktioniert eine derart schnörkellose, informationsgetriebene Ansprache für dich, oder wünschst du dir in TV-Spots grundsätzlich mehr Esprit und kommunikative Spielkultur? Teile gern deine Eindrücke oder eine abweichende Einschätzung!