Unsere Kurzbeschreibung des Ricola TV-Spots
Ricola bewirbt zuckerfreie Schweizer Alpenkräuter-Bonbons als natürlichen Genuss für unterwegs. Die Werbebotschaft: Weniger Gerede, mehr Genussmoment in der Natur – „Fühl dich Bonbon mit Ricola“.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Ricola
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2025-10-27
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive bemüht sich dieser Ricola-Spot zwar um einen modernen und reduzierten Ansatz, aber das Konzept „Weniger Blabla, mehr Bonbon“ fühlt sich in der Umsetzung erstaunlich schwach an. Ich finde, dass der Spot zwar auf visuell starke Naturbilder setzt – Alpenpanorama, Freiheit, Abenteuer – aber dieser Ansatz ist in der Werbung für Kräuterbonbons fast schon Standard.
Was für mich auffällt: Die ganze Geschichte bleibt ziemlich oberflächlich und die Werbebotschaft wirkt dadurch, dass ständig nur „Blablabla“ gesagt wird, eher wie ein selbstironischer Kommentar zu Inhaltsleere in Werbespots. Ich weiß nicht, ob das so clever ist, wenn der Spot eigentlich Aufmerksamkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben will.
Die Zielgruppenansprache scheint bewusst zurückgenommen und soll vermutlich eine breite Altersgruppe ansprechen, ohne aufdringlich oder belehrend zu wirken. Meiner Ansicht nach geht dabei allerdings genau das Detail verloren, das die Generationen, die Nachhaltigkeit, Transparenz und Authentizität wertschätzen, tatsächlich abholen würde. Die gezeigten Leute wirken zwar entspannt und zwischen all den Outdoor-Requisiten relativ authentisch, aber ich glaube, die Kontaktfläche zur jüngeren Zielgruppe bleibt eher gering. Was hier vermittelt wird, ist hauptsächlich ein Lebensgefühl von Freiheit in der Natur, aber ohne jeglichen inhaltlichen Tiefgang oder Relevanz über das Produkt hinaus.
Kreativ gesehen ist der Spot für mich eher Mittelmaß. Ich vermisse das gewisse Etwas, zum Beispiel ein überraschendes Storytelling, Humor oder eine visuelle Idee, die sich abhebt. Das Aufgreifen des Claims „Weniger Blabla, mehr Bonbon“ wirkt in dieser stereotypen Bergkulisse fast ironisch, weil die Spots von Ricola seit Jahrzehnten so ähnlich aussehen. Ein bisschen süffisant könnte ich sagen, hier wurde ein bisschen am Look poliert, aber keine Grenze verschoben.
Was ich gut finde: Die visuelle Umsetzung ist hochwertig, Licht und Farben sind stimmig, und die Produktintegration ist klar und nachvollziehbar. Die Markenbotschaft bleibt durch die typische Alpenwelt konsistent, wobei ich mir persönlich wünschen würde, dass Ricola mehr wagt und damit vielleicht wirklich das tut, was sie im Claim behaupten: Weniger Blabla, mehr Substanz.
Ich bin der Meinung, dass dieser Spot keine schlechten Vibes hinterlässt, aber eben auch keine wirklichen Spuren. Für mich bleibt er zu beliebig und nach dem Gucken ehrlich gesagt auch schnell vergessen.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion hier und freue mich, von anderen zu hören, die ihre Meinung ebenfalls vor diesem Hintergrund teilen möchten!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschĂĽtzt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Zwei Personen wandern durch eine grüne Berglandschaft, umgeben von hohen Tannen und steilen Hängen. Die Sonne wirft Schatten auf die Hügel und hebt die Konturen der Landschaft hervor. Im Hintergrund erheben sich majestätische Felswände.
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Eine Frau mit gelber Jacke, Rucksack und lockigem Haar steht in einer grĂĽnen, bergigen Landschaft. Klarer Himmel und Tannen im Hintergrund.
0:03
Zwei Personen wandern in einer bergigen Landschaft. Der Himmel ist blau, im Hintergrund sind große Berge und Tannenbäume zu sehen. Die Personen tragen Freizeitkleidung, eine Person hat eine gelbe Jacke und Rucksack. Die Wiese ist grün und voller Gras und Blumen.
0:06
Ein Mann in einem blauen Anorak steht vor einer hĂĽgeligen, grĂĽnen Landschaft. Seine Haare sind dunkel und wellig, sein Gesichtsausdruck neutral, und er blickt leicht nach oben. Der Hintergrund zeigt sanfte HĂĽgel im Sonnenlicht.
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Ein Mann im grünen Anorak steht in einer bergigen Landschaft. Er trägt einen Rucksack mit einer silbernen Trinkflasche außen befestigt. Im Hintergrund erstrecken sich grüne Hügel und steile Felsen unter einem blauen Himmel mit wenigen Wolken.
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Eine Frau in gelber Jacke steht vor einer grünen Berglandschaft mit einem Bach. Sie hält eine rosa Packung Ricola in den Händen. Der Himmel ist blau und bewölkt. Im Hintergrund sind Berge und viel Grün zu sehen. Sie trägt einen Rucksack und lächelt leicht.
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Ein Mann steht lächelnd in einer Berglandschaft. Er trägt eine grüne Outdoor-Jacke und einen Rucksack mit einer Wasserflasche. Der Hintergrund zeigt grüne Hügel und felsige Berge. Der Himmel ist blau mit einigen Wolken.
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Eine Frau mit braunen Haaren trägt eine gelbe Jacke und einen Rucksack. Sie steht in einer grünen Landschaft und schaut lächelnd in die Ferne. Der Hintergrund ist unscharf und naturbelassen.
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Zwei Personen wandern auf einem grĂĽnen HĂĽgel. Die Sonne scheint hell ĂĽber den Bergen im Hintergrund. Der Himmel ist blau mit einigen Wolken. Text in groĂźer weiĂźer Schrift: "FĂĽhl dich bonbon." Lichter und Reflexionen sind sichtbar.
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Ricola Werbung aus dem Jahr 2025 in der Schweiz, mit dem von uns gewählten Titel: "Ricola zuckerfreie Alpenkräuter-Bonbons: Natürlicher Genuss für unterwegs – spür die Auszeit" mit der Kurzbeschreibung: "Fühl dich wohl mit Ricola – die Schweizer Alpenkräuter-Bonbons, zuckerfrei, wohltuend und natürlich! Genieße Original, Holunder, Himbeere, Zitronenmelisse und mehr. Weniger bla bla, mehr Bonbon!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Süßigkeiten, Lebensmittel
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