Das kann natürlich daran liegen, dass ich nicht angesprochen werden soll – aber lassen wir das mal außen vor und schauen auf das, was der Spot versucht zu bieten.

Erst einmal zur Ansprache: Die Aussage "Großartige Frauen tragen großartige Schuhe" stolpert meiner Ansicht nach holprig zwischen einem altbackenen Empowerment-Versuch und plakativer Einfalt. Wer oder was hier großartig ist, wird mit in die Kamera zwinkernder Plattitüde verkündet – für mich weder intelligent noch subtil. Ich hätte mir zumindest einen interessanten Dreh oder eine ironische Brechung gewünscht. Stattdessen wirkt es so unbeholfen, dass ich beinahe das Gefühl habe, eine Parodie auf Modewerbung zu sehen.

Auch die visuellen Elemente empfinde ich als überraschend uninspiriert. Schlichte Hintergründe, statische Posen und Schattenwürfe, die vermutlich einen Hauch von "Artsy" vermitteln sollen, muten für mich künstlich und fast schon museal an. Mir fehlt hier jeglicher kreative Anspruch. Gerade in Zeiten, in denen Werbespots versuchen, mit visuellem Storytelling zu punkten, erscheint dieser Auftritt wie ein Relikt aus der Zeit, in der eine schöne Frau in schönen Schuhen einfach genügte. Aus meiner Perspektive ist das zu wenig.

Thema Werbebotschaft: „Great women wear great shoes“, „Comfort to go – since 1876“ – ich habe selten eine Botschaft erlebt, die so sehr auf den Punkt geschrieben wurde, aber leider komplett das Ziel verfehlt. Aus meiner Sicht bleibt hier keinerlei prägnante, differenzierende Kommunikation hängen; der Spot verkauft mir Schuhe für „großartige Frauen“ – aber was soll das heißen? Ehrlich gesagt: Ich habe keinen blassen Schimmer.

Dass Elizabeth Hurley als prominentes Gesicht auftaucht, wirkt auf mich wie ein eilig angesetzter Marketing-Reflex. Ich frage mich: Wer verbindet Elizabeth Hurley mit Schuhkompetenz, Innovation oder gar mit der Lebenswelt der „großartigen Frau von heute“? Für mein Empfinden ist das Casting so gewollt, dass es unfreiwillig komisch wird.

Was die Konsistenz angeht, zieht sich der trockene, uninspirierte Stil immerhin stringent durch alle Szenen. Es ist fast schon amüsant, mit welchem Ernst und wie wenig Augenzwinkern die Schuhe präsentiert werden – als wäre Remonte die letzte Bastion der Modetugend in einer ansonsten entglittenen Welt. Tieftraurig, wenn das Absicht war.

Trotz aller Kritik will ich betonen, dass ich die Zielgruppe schlicht nicht kenne und daher nicht ausschließen mag, dass es Frauen gibt, die genau das mögen. Ich für meinen Teil finde den Spot ausgesprochen gestelzt und wenig zugänglich. Aber vielleicht stehe ich damit allein?

Wie seht ihr das? Findet ihr die Klarheit und Zurückhaltung des Spots erfrischend, oder empfindet ihr die Inszenierung auch als rückständig und unnahbar? Ich freue mich auf eure Meinungen – lasst uns doch darüber diskutieren, was moderne Schuhwerbung heutzutage leisten sollte!